论求生欲，谁能比得过可口可乐？

　　可口可乐 作为百年老字号，这一路走来也算得上是不容易。最近，可口可乐宣布以 51 亿美元收购英国最大的咖啡连锁店 Costa 。其实可口可乐这一举动并不是想象不到的，可口可乐知道自己的弱势，那就是咖啡体系，收购后它也将与 Costa 进行咖啡体系互补，看来可口可乐的求生欲真的很强。

　　一般在超市里，我们会喝到经典的可乐、零度或者是樱桃味的可口可乐，其实远远不止如此，可口可乐去年仅仅依靠一年的时间，推出了 500 种口味，这也创下了可口可乐公司的历史记录。

隐藏的设计公司

　　1886 年，可口可乐在美国问世，而这一年也是自由女神的生日。传闻，当年可口可乐一年仅能卖出 25 瓶。由此，可口可乐的第一句广告语诞生了：“请喝可口可乐（ Drink Coca cola ）”。与广告语相对应的则是他们的视觉广告，为什么说可口可乐是“隐藏的设计公司”呢？看这些图片你就知道了。

　　众所周知，圣诞节在外国人的心中十分重要，而可口可乐广告中最经典的形象之一就是圣诞老人。广告中，圣诞老人偷喝可口可乐是一位名叫赫顿·新百美的艺术家创造出来的，他以此为样本，先后创作了四十多幅新年广告。

　　除了可爱的圣诞老人，可口可乐也逃不过传统的“美色营销”。 1929 年，可口可乐公司开始了第一波全球扩张，当时他的广告语是：“心旷神怡那一刻（ The Pause that Refreshes ）”。

其实，可口可乐在每一个时期都有不同的广告语：

　　1886: DrinkCoca-Cola（请喝可口可乐）

　　1904: Deliciousand Refreshing（美味畅饮）

　　1907: Good to theLast Drop（滴滴香浓,意犹未尽）

　　1927：Around theCorner from Everywhere（任何角落，随手可得）

　　1957：Sign of GoodTaste（好品味的象征）

　　1987：Can't Beatthe Feeling（挡不住的感觉）

　　1993：Always CocaCola（尽情尽畅，永远是可口可乐）

　　2009：OpenHappiness（畅爽开怀）

　　2016：Taste theFeeling（畅爽可口可乐）

　　其实，早在 1927 年，可口可乐公司就已经在上海建立了瓶装厂。但是，新中国成立后，以可乐为代表的美国饮料在中国大陆绝迹了整整 30 年。直到 1978 年，中粮和可口可乐公司达成协议，由中粮公司采用寄售的方式先行销售可口可乐饮料。那个时候，富贵人家都喜欢在婚宴上摆上可口可乐来彰显自己的身份。

▲ 中国版可口可乐广告