《国潮出海背后，是中国创造的崛起》(2)

纵观历年来国潮崛起的进程，阿里、天猫无不起到了推波助澜的核心意义。根据阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》，2018年在阿里巴巴平台上，与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中80、90后消费者占比超过7成。许多老字号在天猫“逆生长”，95后粉丝占比超过国际大牌。

可以说从中国李宁的巴黎时装周，到太平鸟登上纽约时装周、老干妈、旺仔的卫衣走秀，再到大白兔润唇膏、六神RIO鸡尾酒……每一次刷屏的背后，都能看到天猫的身影。

2019年的天猫国货大赏，旺旺首发上市56个民族罐系列，1000组当天售罄；锐澳英雄墨水酒99组2秒售罄，冷酸灵火锅牙膏200件11秒售罄，钟薛糕限量1万杯不羁一格冰淇淋10小时售罄。天猫“国潮来了”系列市场活动，为诸多中国元素相关的本土品牌带来了可观的消费者关注度与销售量双增长，天猫推动的国潮已然成为风尚。

一直以来，天猫国潮行动都在借平台之力，从设计包装到产品内容本身，从品牌精神到品牌认知，为国货品牌赋予更多的潮流属性，帮助中国传统品牌完成年轻化和品牌升级。当下，天猫国潮无疑已成为中国传统国货品牌升级焕新的主阵地。天猫国潮行动依托于阿里生态，通过设计赋能、IP赋能、跨界赋能、非遗赋能、新零售赋能、出海赋能等措施，助力传统品牌和国货发展，乃至于走向世界。

5月8日，阿里巴巴发布新国货计划，协助中国品牌全面升级。新国货计划是阿里巴巴今年战略布局中重要的增长领域，其中，天猫作为中国品牌数字化营销的主阵地，担任着中国品牌货品、品牌双升级的主要任务。而天猫“国潮来了”是“新国货计划”的王牌营销IP，将在接下来的几年成为其主秀场。

未来，在天猫国潮行动的助力下，相信会有越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史，融入新技术与新潮流，从而展现出市场爆发力，以全新的姿态走进大众的视野。