95后精致Boy推动的男士颜值经济消费 聚焦面子工程

　　这届的年轻Boy在消费理念上产生了不少新变化，由此也创造了许多新的消费需求，为消费行业带来了许多新机会。由“95后精致Boy”们推动的这股消费趋势，对当代商业产生越来越广泛的影响。

　　从小镇青年到都市白领，从中产人群到Z世代，从单身经济、银发经济到宠物经济，近几年来，关于消费的概念火了一个又一个…… 时过境迁，隐藏在95后年轻男性中的消费力量也逐渐觉醒。追求潮流、注重颜值……这届的年轻Boy在消费理念上产生了不少新变化，由此也创造了许多新的消费需求，为消费行业带来了许多新机会。由“95后精致Boy”们推动的这股消费趋势，对当代商业产生越来越广泛的影响。此前，根据淘宝发布的2018年“中国男性消费报告”显示，“他经济”正爆发出巨大的能量。 “他经济”到底包含哪些形式，这些形式都是如何兴起的？创业者又该如何拥抱这股潮流？邦哥根据淘宝的这份消费报告，进行了一次盘点。

　　TOP 4：颜值经济男性一年消耗2亿支洗面奶，彩妆年成交额增长140%都说男人爱美有三宝：颜高体香发型好。2018年可以说是男人化妆护肤的元年，男性也正在成为美妆产品的消费主力之一。在去年，我国男性在淘宝上消耗了2亿支洗面奶。相关数据显示，目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币。伴随着网络综艺、偶像效应等因素的影响，年轻男性对“精致生活”的需求也随之增加。

　　在“面子工程”上，精致男孩们花费的金额也不少。2018年，仅在天猫男士眉笔、男士口红、男士面部防晒的同比增速十分惊人，分别为214%、278%、145%。与此同时，男妆市场近两年都在以超过50%的增速高速扩张。2018年6月，唯品会联合京东发布了一份《去性别化消费?中国两性消费趋势报告》，报告中提出去性别化消费一词，即传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。具体来说，就是男女之间消费差异正在弱化的趋势，在90后、95后年轻群体中尤为突出，在男性群体中，则表现为他们如今也积极追求精致的妆容和时尚的造型，男性“颜值经济”逐渐崛起。

　　在护肤品中，面膜凭借销量和增速成为男性护肤品界的“一哥”。2018年世界杯期间，男士面膜在天猫上以疯狂的速度销售，以欧莱雅为例，6月16日开售仅半小时就卖出了10万多片男士面膜。还记得微博上这个敷着面膜爆红的小男孩吗？在如今，有些男生已经精致到令女生都自愧不如。根据2018年的一项数据，95后男生使用BB霜的比例接近20%，这就意味着，平均每5个95后男生中就有一个使用BB霜。

　　在社交媒体上，针对男性护肤化妆的话题也在网上引起热议，男性颜值在近些年越来越受到大众关注。2018年有机构对微博用户看待“男性美妆”的态度进行了统计，结果显示，持反对看法的用户连年减少，截至目前已经降至10%以下，赞成者比重连年攀升，现在已经接近60%。根据CBNData《报告》显示，尽管女性仍是线上彩妆品类的核心消费者，但是90后和95后男性亦是不容忽视的彩妆消费群体，精致男孩们在彩妆消费上毫不逊色于女性的消费需求，且呈现了逐年增长的态势。

　　从美妆品类来看，唇膏、眉笔更受95后男生的青睐。艾瑞咨询的数据显示，18.6%使用唇膏/口红，8.8%使用眉笔/眉粉/眉膏，18.6%使用眼线笔/液。随着“男色”时代的崛起，市场也捕捉到了这一风口。研究机构预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。甚至有化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜等。 在如今不仅越来越多国内男星代言美妆品牌，随着“口红一哥”李佳琦的横空出世，精致boy们在颜值经济中发挥的作用和影响也在日益加深。

　　TOP 3：潮牌经济搜索量超3亿次，商品成交金额增幅185%还记得前段时间优衣库KAWS联名遭疯抢的事件吗？一件价值99元的T恤，不知道让多少精致的“猪猪男孩”和“猪猪女孩”陷入疯狂。

　　淘宝发布的2018年《中国男性消费报告》显示，2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿，潮牌商品成交金额增幅185%。在全球消费升级的背景下，潮牌似乎成为中国年轻人时尚消费的新宠。与此同时，年轻男性的自我形象管理意识也开始逐渐觉醒，他们越来越注重个人的穿着打扮，希望以此来表达自己的审美和态度。 根据阿里发布的《2018iFashion时尚消费趋势报告》显示，从2015年―2017年间，我国男性时尚消费数量呈现持续增长趋势。其中95后时尚消费群体占比达到整体的四分之一，用户的年轻化趋势日益明显。

　　95后一代的年轻男性消费者，受到经济、文化、互联网等多种因素的影响，形成越来越庞大的亚文化群体。他们对消费有着更加个性化的需求，帅、酷、潮，这些成为了他们在消费行为中的关键词。随着年轻一代消费实力的增强，潮牌市场也被越炒越热。其中一个典型的表现，便是各大潮牌在用户群体中日益扩大的影响力。 就如前段时间在朋友圈刷屏的UNIQLO X KAWS，又如风靡时尚、嘻哈、体育等多个圈子的AJ鞋。通过与巨星、品牌合作，打造联名款或者限量版，各大潮牌通过类似的饥饿营销，打造出了不少爆款产品。 据国金消费研究中心数据显示，85-95年单身年轻人的平均月收入为6000-8000左右，一双AJ的价位大概在1500到3000元左右。

　　2017年 Air Jordan和时尚品牌OFF-WHITE的联名款球鞋，发售价为1499元，如今黄金鞋码在二手市场上售价涨到了70000元。作为一种精神符号，如今火爆的潮牌文化，正在从潮流圈逐渐渗透到其他各个领域，引起众多20岁上下的时尚男孩们追捧。 另一方面，借助微博、抖音、哔哩哔哩等社交平台，一些潮流圈的博主和大V制造了不少相关话题。近两年来，《中国有嘻哈》《这就是街舞》等节目的走红，将“青年文化”在大众之间的流行推向顶点，不仅引发了一场带货风潮，更催生了大量国产潮牌生意的红火。 潮牌生意的崛起，也使得资本和一批批创业者相继涌入。根据潮流媒体网站Highsnobiety公布的二手球鞋行业观察报告，全球二手球鞋市场规模已达到60亿美元, 有10亿美元来自中国。 在市场上，目前衍生了“毒App”、“识货”、“nice”和“斗牛”等较具代表性的潮牌鉴定电商。根据极光大数据的数据显示，在这些App上，25岁以下的受众占到83.7，以年轻人群为主，男性占比显著高于女性。