渠道融合 品牌升级 北汽集团发力BEIJING新品牌

以营销融合为先导，北汽集团自主品牌整合的大幕正式开启。8月29日，以“融合创新·共赢发展”为主题，“2019北京汽车&北汽新能源经销商年中大会”在商都郑州正式召开。会上明确，北汽集团将按照“高新特”发展战略，对北汽新能源和北京汽车旗下的主要产品品牌及相关研发生产资源进行清理和整合，亦将在年内共同推出BEIJING新品牌，助力产品由量向质发展。

以营销融合为先导，北汽集团自主品牌整合的大幕正式开启。8月29日，以“融合创新·共赢发展”为主题，“2019北京汽车&北汽新能源经销商年中大会”在商都郑州正式召开。会上明确，北汽集团将按照“高新特”发展战略，对北汽新能源和北京汽车旗下的主要产品品牌及相关研发生产资源进行清理和整合，亦将在年内共同推出BEIJING新品牌，助力产品由量向质发展。

2019北京汽车&北汽新能源经销商年中大会在郑州召开

北汽集团党委副书记、总经理张夕勇表示：“这将是北汽自主品牌坚定二次创业、深化改革发展的又一里程碑!也是我们迎战汽车行业百年变局，抢抓未来机遇的关键一招，具有重要、深远而特殊的意义。”

2019北京汽车&北汽新能源经销商年中大会在郑州召开

应时而变、顺势而为，打造新的命运共同体

自2018年以来，中国车市大环境急转直下，整个汽车产业已经从“增量博弈”进入到“存量博弈”时代，行业的核心竞争力，正快速向“微笑曲线”两端——技术创新、营销及后市场转移。与此同时，“到2035年，新能源汽车销量占比可能超过50%”已经成为产业愿景，燃油车与新能源汽车相互赋能、梯次发展，预示着一个全面新能源化的时代正在到来。

北汽集团党委副书记、总经理张夕勇现场致辞

在此背景下，北汽集团应时而变，在行业触底调整的关键期，以领先行业的勇气和姿态，重新规划集团品牌架构，并以营销为先导，推动燃油车与新能源车双剑合璧，还将推出全新BEIJING品牌，打造自主创新核心竞争力，开启变革向上之路。

北汽集团党委副书记、总经理张夕勇现场致辞

张夕勇介绍：“北汽集团自主品牌营销业务整合的核心目标是利用集团化资源，集合北京汽车和北汽新能源的优势互补，加快自主品牌体系重塑，加速整体营销业务能力提升，进一步做强做大自主品牌乘用车业务。”

整合后的BEIJING新品牌，剑指中高端，将继续承载着北汽自主事业品牌升级的重要使命，为企业健康发展不断注入活力，并以行业的前瞻目光打造产业新格局;还将以新能源化和智能网联化为核心标签，致力引领北汽自主事业进入一个新的发展时代。

秉承“稳定+发展”原则，实现6大方面的长效提升

北汽营销业务委员会主任李一秀带领团队以诗明志

另外，北汽新能源与北京汽车现有的两家营销公司进行整合后，将成立北汽集团营销业务委员会，在大会现场，北汽营销业务委员会成员正式亮相。北汽营销业务委员会主任李一秀在现场做工作部署时介绍，本次整合将秉承“稳定+发展”的融合思路，确保渠道、销售、品牌、服务、产品、组织6大方面均实现长效提升。

北汽营销业务委员会主任李一秀现场做工作部署

BEIJING品牌将秉承“稳定+发展”的融合思路，实现6各方面长效提升

打造新渠道体系。坚持“整合资源，双向赋能”的原则，在尊重经销商意愿的基础上，坚持“一城一策，一店一策，稳步推进，不搞一刀切”的大原则，通过融合实现渠道效能提升。

开创新销售模式。坚持“结构优化，销能提升”原则，设立零售运营中心，实行星火项目制度，在人员、政策、管理、资源等方面形成合力，促进对私销售提升，对公项目落地。

BEIJING品牌将成立星火项目作战部以促进对公项目落地

发布新品牌战略。坚持“一个品牌，升级向上原则”，贯彻集团“高新特”战略，梳理品牌体系，在北汽新能源成立和北京汽车收购萨博10周年之际，顺应市场趋势推出新品牌BEIJING，实现由量向质发展。

推出新产品架构。坚持“油电全覆盖，市场导向”原则，以市场为导向进行产品开发和定价，实现产品竞争力的全面向上。

BEIJING品牌产品将实现油电全覆盖

实现新服务经营。坚持“体验提升，客户经营”原则，通过服务融合促进资源共享、降本增效，打造客户经营体系，提升客户口碑，全面客户经营。