吞云吐雾是时尚？电子烟别拿青少年当“蓝海”(2)

　　虽然在应用里无法搜索“电子烟”，但是这些博主以“蒸汽”、“代烟”等词汇代替，加上各种潮范儿的宣传视频，让其播放量也相当可观。如今，从线下到线上，通过明着暗着的传播和暗示，电子烟品牌和商家可谓出处希望年轻人能认同这是一种“潮流”。

　　行业遇冷融资遇阻，年轻群体成变现目标

　　“大概从今年三、四月份起吧，很多做电子烟的人就知道，基本上很难搞到融资了。”

　　曾在深圳某新创电子烟品牌担任行销总监的李晓萌(化名)告诉懂懂笔记，从年初开始，大量媒体开始报道电子烟的危害，互联网上更是充斥着大量电子烟的负面传闻。加上杭州今年修订了禁烟条例，明确禁止在公共场所吸电子烟，而深圳最新的禁烟条例也传闻要将电子烟列入禁烟范围，致使电子烟行业“要黄”的声音流传开来。

　　“眼看大环境对于电子烟并不友好，因此许多资本方也开始谨慎了。”李晓萌表示，除了早期启动的一些电子烟项目能够拿到可观的融资，后续创立的很多创企，都遭遇了融资难题。

　　她透露，大量品牌已经设计、生产，各种投资成本必须要收回。因此，在相关政策未能明朗之前，有不少电子烟厂商转而盯上了90后、95后消费群体。希望通过“打造时尚化的烟杆，调制口味繁多的烟弹”等方式，博取年轻用户的青睐。

　　李晓萌强调，很多品牌不面向传统烟民宣传“戒烟”，而是向年轻一族发力的原因，是因为圈内已经形成了共识——如今的年轻人喜欢追赶潮流，而且容易被所谓的流行文化所左右。

　　说白了，商家就是要将电子烟打造成为时尚潮品，和潮鞋、潮服一样吸引年轻用户， “但大家在宣传上又不能说电子烟是年轻人专属的消费品，就只能通过一些时尚、叛逆、潮流、独特的设计元素，引发年轻消费者的共鸣和遐想。”

　　据李晓萌透露，上一代电子烟的宣传品设计，大多以商务场合为背景，电子烟也成为彰显成功人士身份的象征。如今这一批电子烟的宣传视觉效果，大都换上了潮鞋、滑板、社交等元素，体现电子烟时尚、新潮的一面。

　　“无论是大品牌，还是小作坊，现在都将年轻人视为目标消费者，甚至像炒作潮鞋一样，推出联名烟杆、限量烟弹和烟油，无处不让年轻用户感受潮流的存在。”李晓萌告诉懂懂笔记，如今越来越多的电子烟厂商开始自建或合作打造线下连锁蒸汽馆，同时加大了在年轻人喜欢的手机应用平台上的宣传力度，就是希望通过线上线下烘托时尚流行氛围，吸引年轻用户参与消费。

　　结束语

　　根据艾媒咨询此前发布的一份调查报告显示，在30.2%使用电子烟的用户中，年龄26到35岁这一区间高达57.8%，年龄18到25岁之间也占到了7.7%。电子烟用户正在呈现年轻化趋势。

　　未来电子烟在国内适用于何种法律法规，有关职能部门自有考量。不过近期电子烟在宣传口径上一致向“年轻潮流”发力，却已经引发了社会公众的关注和思考：作为代烟仙品，是否应该裹挟着所谓潮流文化诱导年轻消费者？是否可以夸大电子烟的一些功能、功效和作用？对于这种趋势，又是否应该进行严格监管和约束？