可持续时尚正在成为高端男装的新机会

　　有分析指出，随着街头化潮流市场逐渐饱和以及消费者意识觉醒，传统高级时装的品质正在逐渐回归，BOSS可溯源羊毛系列既能保证品牌的工艺，又能担负起环境责任，能够增加品牌的美誉度。建立完整的市场链条和生态圈将在长期竞争中占据优势地位，BOSS深谙此理。

　　实际上，自1924年由Hugo Ferdinand Boss创立以来，BOSS一直就以优质的面料被消费者所熟知，但最初主要是生产工作服、防水套装、雨衣和制服等，到1972年才正式涉足时装界，1980年代风靡全球，成长为欧洲奢侈品工艺与态度的代表品牌，目前主营业务已从男女装扩大至配饰、皮具、眼镜商品和香水等领域。

　　凭借简洁现代的设计、精致的工艺与剪裁，BOSS深受高端职业人士的热捧，一度创下业绩连续6年增长的“神话”。虽然在2015年和2016年遭遇短暂危机，但现任首席执行官Mark Langer上任后，BOSS迅速调头重新回归品牌根源的男装高端市场，走上改革转型之路。

　　事实证明，重返擅长领域后的BOSS正在加速回归市场中心。在英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2018全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜中，BOSS排名第36位。据时尚商业快讯数据，在截至6月底的上半财年内，BOSS销售额增长2%至11.58亿欧元，占总收入的86%，已成为集团最主要的业绩贡献部门，中国则是BOSS业绩增长最快的市场。

　　作为全球公认的目前最具消费力的奢侈品市场，中国男装仍在爆发的前夜，符合消费者选择的男装品牌十分稀少，这样的市场空白对于致力于研发高端男装的BOSS来说是一个积极信号。

　　波士顿咨询发布相关研究报告指出，中国男性的消费种类和额度正在飞速上升，该市场预计到2020年将保持复合年增长率13.1%的稳定增长，零售规模将达到9793亿元。

　　为了把握住这个机遇，BOSS于今年1月宣布中国实力演员赵又廷成为BOSS“Man of Today”大中华区品牌代言人。赵又廷通过《痞子英雄》、《艋舺》、《三生三世十里桃花》等一系列影视作品成为全球华人心目中家喻户晓的名字。

　　BOSS首席品牌官Ingo Wilts在声明中表示，赵又廷的形象与主打德国精准工艺设计与剪裁的BOSS“Man Of Today”定位十分契合，更凸显BOSS一贯倡导的充满自信、渴求成功、细致卓越并且值得信赖的核心价值，未来双方不排除会进行更深入的合作。

　　为顺应年轻化的消费趋势，曾经主攻40岁年龄段的BOSS还在通过品牌营销、设计转型、电商升级等策略将其目标消费群体的范围扩大至千禧一代。自2018年Jason Wu离开后，Ingo Wilts就全权负责BOSS的创意工作，逐渐在系列产品中注入自己的印记。

　　9月22日，BOSS在米兰发布全新2020春夏男女装大秀，Ingo Wilts以跨越大西洋的视角彰显BOSS男士与女士的多面性，聚焦当下最受消费者重视的个性化特质。区别于以往严肃的正装剪裁和单一配色，新一季的产品在面料和剪裁上有了更多变化，颜色也更加丰富，设计师更大胆采用了色块拼接、皮革工艺等元素，升级版的运动装和名为“Kristin”的手袋也成为本次大秀的亮点。

　　作为商业品牌，最重要的便是审时度势，因时而变。在经济形势不明朗的大环境下，为应对新一轮的时尚行业大震荡，BOSS未来会继续通过增加个性化服务产品、提高市场变化应变能力、数据分析等举措更好地满足消费者需求，切中新一代消费者对个性定制、体验式购物的需求，提升自身的盈利能力。

　　而在品牌的上游生产与物流方面，集团计划将在产品设计和开发方面，物流，IT 基础设施以及数字showroom上进行优化升级，提高业务流程的灵活度和效率。Mark Langer 表示，公司已经缩短了产品上市周期，从产品概念到入店上架的时间减少了一半左右。

　　有分析认为，随着男士消费者对时装和美好的追求愈演愈烈，BOSS在中国乃至全球男装市场的发展潜力大有挖掘之处，但值得警惕的是，当品牌一味看中中国消费者的消费力，一窝蜂的涌入市场想要瓜分蚕食时，如何能在眼花缭乱的品牌中脱颖而出成为品牌必须考虑的。

　　可以肯定的是，奢侈品的含义已经改变。曾经，繁复的工艺、珍稀的面料被认为是奢侈品的必要条件，而如今只有昂贵珍稀的材质不一定是年轻消费者认可的奢侈品，还需加上可持续性与情感价值。

　　推动边界，做不容易做的事，打破行业传统思维，才有可能获得新的增长。在平静水面下，整个可持续产业链已经暗流汹涌，BOSS显然是一个强大的选手。

　　（来源：时尚头条网 周惠宁）

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