H&M持续发力“可持续时尚” 却是雷声大雨点小

　　瑞典快时尚集团H&M近期与瑞典家居零售巨头宜家(IKEA)共同展开一项关于回收面料的研究，继续布局“可持续时尚”。事实上，近一年来，H&M在这一方向不断出招：提高可持续材料占比、扩大旧衣回收计划以及开展服装租赁业务等。不过，此举似乎却是“雷声大雨点小”，甚至业界对其存在一些质疑的声音。
　　动作不断
　　在近日召开的2019年面料交流可持续大会上，H&M宣布与宜家共同展开一项研究工作，旨在调研“后消费阶段”循环使用面料的化学成分。据悉，此次双方合作的重点在于对回收面料的成分进行研究，并期望研究成果能够推动优化回收面料中化学成分的管理立法和标准化进程，提升产品中可回收材料的利用率，减少化学成分对身体带来的安全隐患。
　　实际上，自今年以来，H&M布局“可持续时尚”的动作不断。今年4月，H&M公布2018年可持续发展报告。报告显示，去年公司使用再生或其他可持续来源的材料比例已达到57%，比前年35%的比例更进一步。与此同时，H&M95%的棉花为再生来源或其他可持续来源。该公司的目标是到2020年，公司所采用的棉花均为可持续来源。据H&M集团远东区可持续供应链与利益相关方关系负责人夏艳宏介绍，公司计划在2030年全部使用再生材料或可持续材料。
　　同时，H&M的旧衣回收计划仍在拓展。今年4月，H&M与阿里巴巴旗下的闲置交易平台闲鱼合作，消费者可以通过闲鱼App和H&M天猫旗舰店，完成线上回收衣物等一系列操作。据悉，这是H&M首次将旧衣回收延伸至线上渠道。
　　此外，H&M于今年8月宣布将开通服装租赁服务，以及设立缝纫工作室。10月15日，H&M收购电子商务平台Sellpy约70%的股份，发展二手服装销售业务。H&M表示，上述两种业务的拓展皆是公司“可持续时尚”战略的重要一步。
　　如何落地
　　实际上，目前国内外已有不少服装品牌青睐于可持续时尚。今年7月，Zara母公司Inditex集团宣布，2025年之前，所有品牌100%的产品将用可持续布料制成。Gap也曾承诺，2021年将仅从有机农场或其认可的可持续生产商处购买棉花。此外，江南布衣去年已推出一个全新时尚环保品牌“REVERB”。 而探路者目前也已研发多项可持续环保产品，其中包含甲壳素纤维、原液染色产品等，以延长产品生命周期和减少污染。
　　中国循环经济协会数据显示，我国每年约有2600万吨旧衣服被扔进垃圾桶，此数据将在2030年后提升至5000万吨。中国循环经济协会相关负责人告诉中国商报记者，当前大部分的旧衣处理方式是填埋或焚烧，造成土地与空气的环境污染，服装行业布局可持续时尚刻不容缓。
　　中国商报记者随机采访了数十位消费者发现，随着大众对环境保护意识的提升，消费者对服装品牌可持续发展的要求不断提高。一位消费者表示，会对投入可持续发展的服装品牌好感度更高，不介意因此付出更高的售价。对于H&M加码可持续时尚，上述消费者表示，会持续关注其发展进程。
　　不过，从目前的情况来看，H&M可持续时尚的探索仍饱受质疑。今年8月，挪威消费者监管机构Norwegian Consumer Authority指责H&M的可持续性时尚系列H&M Conscious女装系列涉嫌虚假营销。该机构认为，H&M广告总是宣传可持续性，却没有具体说明环境会如何因此受益。对此，H&M回应称，正在与该机构讨论如何让H&M Conscious系列广告变得更加准确。
　　与此同时，一位不愿具名的行业观察者对中国商报记者表示，尽管H&M回收计划仍在进行，但在现有的技术条件下，H&M难以消化上万吨的旧衣服，旧衣再利用仍是极小的比率。再加上该公司快速的服装生产，目前尚未看到具体成效，“可持续时尚”能否有效落地仍是未知数。