耐克涉足加密鞋背后，时尚潮流行业正积极拥抱区块链(2)

依旧以 Nike 「Cryptokicks」为例，其所生产的唯一的数字资产(ERC-721代币)实际上就是区块链领域中经常出现的 Token 意为「代币」，还能包含积分、财产、证书等。如果进一步扩展的话，也可以代表荣誉标识、身份标识暨确权工具、系统资产量化指标、系统通行证和系统保护等，也就是说可以成为任何事物的权益或价值的代表。

通过让消费者获得独一无二的专属 Token 可以从各个角度和层面验证产品的真伪，且由于区块链领域的复杂算法和加密技术，要仿制 Token 几乎是不可能的，且这种仿制与造假完全不同于现实世界的物理化仿制，成本已经远远超出了制假行业所能承受的范围。可以说只要品牌官方自身没有出现技术漏洞，那么通过「赋予产品专属的 Token 并给予用户追踪的方法」的防伪手段几乎是不可攻破的。

3.为二级市场消费者提升安全感

在 2018 年时全球奢侈品二级市场年销售规模达到已经达到了 250 亿美元，而在 2019 年全球二手(包含针对未穿着过的全新球鞋进行转卖)球鞋市场规模已达 60 亿美元。由此可见，二级市场的消费者同样是一群不容忽视的群体。而相比一级市场来看，如何为提升二级市场消费者提升消费时安全感同样是摆在市场和品牌眼前的难题。