线上购书报告：女性人均购书量比男性多1本

　　3月5日，京东图书发布《2019年度女性线上购书报告》。

　　报告显示，近三年，女性购书金额占比不断提升，2019年人均购书数量比男性多1本。女性购书需求慢慢发生改变，兴趣与范围不断扩大，在计算机与互联网、管理、科学与自然、农业与林业、电子与通信等专业图书品类中，女性购书金额占比不断提升。

　　从2016年至2018年京东图书销售数据看，购书的女性用户数量占比逐年增高，在2019年这一比率与2018年持平；也就是说，在2019年，女性购书用户的增幅，与男性保持一致。虽然女性用户数量占比不变，但女性用户购书金额占比近三年不断上升，从2017年的46%提升至2019年的47%。持续稳定的增长趋势，说明女性用户买书的需求在不断释放。从2019年图书销售金额同比增幅看，女性也略胜一筹——女性用户购书金额同比增幅比男性多3个百分点。

　　从人均购书金额看，女性人均成交额比男性低，但同时呈现出强大潜力：在男性人均购书金额上涨的同时，女性与男性的差距越来越小：2017年男性人均购买金额额比女性高14元，2018年差距缩小为10元，2019年差距缩小为4元。

　　女性用户购书量近三年一直比男性高：2017年多0.4本；2018年多0.7本；在2019年，女性用户人均购书量比男性多出1本。

　　在图书各品类中，京东图书销售数据，前五个品类分别是：童书、育儿与家教、时尚与美妆、进口原版、孕产与胎教，女性用户购书金额占比在60%左右。育儿始终是女性购书主要目的。

　　单看这一组数据，似乎女性购书需求近些年并无变化。但具体看近三年不同品类中女性购书金额占比可以发现，女性购书需求在慢慢改变，兴趣与范围不断扩大。

　　在计算机与互联网、管理、科学与自然、农业与林业、经济、摄影、电子与通信等专业领域图书，女性购书金额占比在提升。如电子与通信类图书，2019年女性购买金额占比同比增幅为10.6%，摄影类图书，女性购买金额占比同比增幅为5.8%。显然，在这些以往男性购买为主的图书品类中，已有越来越多的女性用户对这些书产生兴趣。

　　不同年龄的女性用户，处于人生不同阶段，其购书需求也不同。京东图书数据显示，童书和中小学教辅书对于各个年龄段的女性用户来说，都是购买刚需，是很多家庭关注的图书品类。小说，则是老少皆宜的休闲品类。此外，历史、管理、原版书，分别是不同年龄段女性用户关注的重点品类。

　　从女性购书用户的不同地域分布看，一线市场的女性用户数量占比最高，达49.4%；其次是二线市场；三线至六线市场，女性用户数量占比基本在46.0%-46.9%之间。总体来看，一二三线市场女性用户数量占比在逐年增加，但四线至六线市场中女性用户数量占比变化不明显。2019年，二线、五线和一线的女性用户消费金额占比增幅最高。

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