女性线上购书报告发布：2019年女性人均比男性多一本

本周末即将迎来第110个国际劳动妇女节，这也是我国庆祝的第97个妇女节。3月5日，京东图书发布《2019年度女性线上购书报告》。京东方面表示，这一报告结论来自京东图书销售数据。报告显示，女性用户购书金额占比近三年不断上升，从2017年的46%提升至2019年的47%。

从人均购书金额看，2019年，女性人均购买金额与男性人均购买金额额比差距从2017年的14元缩小为4元。女性用户购书量近三年一直高于男性，在2019年，女性用户人均购书量比男性多出1本。

除此以外，童书、育儿与家教、时尚与美妆、进口原版、孕产与胎教，依然是最受女性欢迎的图书品类，但女性购书需求慢慢发生改变，兴趣与范围不断扩大，在计算机与互联网、管理、科学与自然、农业与林业、电子与通信等专业图书品类中，女性购书金额占比不断提升。

电影《成为简·奥斯汀 》剧照。

在此之前，京东大数据研究院曾于去年同期发布《悦己·悦读：2019中国女性阅读报告》，其中显示，不同线级城市的女性阅读结构呈现明显差异，一二线城市的女性对科学技术、经管励志类图书更感兴趣；三线城市女性对教材教辅、育儿类图书更感兴趣；四至六线城市的女性在阅读上以文学类、生活类为主，农林/林业类图书出现在低线级城市女性的阅读榜上。年龄、职业，是否结婚等都是影响女性阅读偏好的重要因素。

购书女性用户数量占比增幅与男性趋平 

购书金额占比近三年不断提升

从2016年至2018年京东图书销售数据看，购书的女性用户数量占比逐年增高，在2019年这一比率与2018年持平；也就是说，在2019年，女性购书用户的增幅，与男性保持一致。

虽然女性用户数量占比不变，但女性用户购书金额占比近三年不断上升，从2017年的46%提升至2019年的47%。持续稳定的增长趋势，说明女性用户购书需求在不断释放。

从2019年图书销售金额同比增幅看，女性也略胜一筹——女性用户购书金额同比增幅比男性多3个百分点。

男女性购买金额差距不断缩小 

女性用户人均购书量比男性多出1本

从人均购书金额看，精打细算的女性人均成交额比男性低，但同时呈现出强大潜力：在男性人均购书金额上涨的同时，女性与男性的差距越来越小：2017年男性人均购买金额比女性高14元，2018年差距缩小为10元，2019年差距缩小为4元。

对比去年发布的“中国女性阅读报告”可以得知，2018年女性读者人均购书7.6本，在纸书购买上的人均消费为230元。

此次发布的“女性线上购书报告”还显示，女性用户购书量近三年一直比男性高：2017年多0.4本；2018年多0.7本；在2019年，女性用户人均购书量比男性多出1本。

2019年中国线上图书用户男女差异示意。

育儿始终是女性购书主要目的 

专业类书籍越来越受女性青睐

在图书各品类中，哪几个品类是女性买得最多的？根据京东图书销售数据，前五个品类分别是：童书、育儿与家教、时尚与美妆、进口原版、孕产与胎教，女性用户购书金额占比在60%左右。育儿始终是女性购书主要目的。

单看这一组数据，似乎女性购书需求近些年并无变化。但具体看近三年不同品类中女性购书金额占比可以发现，女性购书需求在慢慢改变，兴趣与范围不断扩大。

在计算机与互联网、管理、科学与自然、农业与林业、经济、摄影、电子与通信等专业领域图书，女性购书金额占比在提升。如电子与通信类图书，2019年女性购买金额占比同比增幅为10.6%，摄影类图书，女性购买金额占比同比增幅为5.8%。显然，在这些以往男性购买为主的图书品类中，已有越来越多的女性用户对这些书产生兴趣。

2018-2019图书品类中女性用户占比增幅TOP5。

童书、教辅书和小说依然稳居女性购买图书成交额前三品类

女性购买的图书中，哪些品类最受欢迎？通过京东图书数据可以看出，成交额排名前五的品类分别是：童书、中小学教辅、小说、考试、文学。跟去年相比，成交额增幅最高的五个图书品类分别是：套装书、电子与通信、日文图书、科学与自然、中小学教辅。

去年同期报告显示，2018年女性读者购买成交额排在前五的品类分别是童书、中小学教辅、小说、文学和考试，虽然品类并无不同，但文学的成交额排名前进了一位。

2018年女性购书销量TOP10品类。图片来自于去年发布的“中国女性阅读报告”。

今年发布的“女性线上购书报告”显示，年龄依然是影响女性购书需求的重要因素，不同年龄的女性用户，处于人生不同阶段，其购书需求也不同。京东图书数据显示，童书和中小学教辅书对于各个年龄段的女性用户来说，都是购买刚需，是很多家庭关注的图书品类。小说，则是老少皆宜的休闲品类。此外，历史、管理、原版书，分别是不同年龄段女性用户关注的重点品类。

不同年龄段女性用户关注的图书品类TOP5。

一线女性购书用户数量占比最高 

辽宁占比超北京位居第一

从女性购书用户的不同地域分布看，一线市场的女性用户数量占比最高，达49.4%；其次是二线市场；三线至六线市场，女性用户数量占比基本在46.0%-46.9%之间。总体来看，一二三线市场女性用户数量占比在逐年增加，但四线至六线市场中女性用户数量占比变化不明显。2019年，二线、五线和一线的女性用户消费金额占比增幅最高。

2017年-2019年，不同线级市场女性购书用户数量占比示意。

按省份看，哪些省份的女性用户数量占比靠前呢？