《时尚先生Esquirefine》共生计划 颠覆性的全面升级

成立于2019年的年轻媒体品牌《时尚先生Esquirefine》经过一年持续不断的产品模型优化，将于2020年3月16日正式推出“Symbiosis Project（共生计划）”。“Symbiosis Project（共生计划）”是《时尚先生Esquirefine》对于“持续不断地为客户和用户创造价值”的价值观体现，此计划首先针对其第一个产品线杂志做了颠覆性的全面升级，预计在未来十年时间里持续拓展传统媒体和品牌合作共生的新模式。

什么是“Symbiosis Project（共生计划）？进入21世纪的第二个十年，传统时尚杂志必将在制作和运营角度迎来突破，只有勇于探索的媒体和品牌才能再次引领潮流。借此重要契机，《时尚先生Esquirefine》在“Symbiosis Project（共生计划）”中提出“1+1+1≥1（媒体+品牌+主题概念≥共创共生共赢）”的共生公式，将对杂志作出四个方面的变化：《时尚先生Esquirefine》作为公式中的第一个“1”，

1．将传统“门户类”综合性的杂志形态，升级打造成主题单一的“杂志书”。首先确定一个“主题概念”，通过文字、视觉、明星、VOICES等不同形式，对这一个概念主题进行多侧面的、深度的、完整的创意呈现，成为“一期一主题”的深度读本。

2．结合杂志主题，运用视觉艺术作品、品牌故事、广告、全程纪实的主题纪录片、线下装置及VIP论坛等，组合完成一个独立项目，更加多维度多平台地服务于媒体内容的主题表达，服务于客户需求。

3．广告上彻底改造传统广告硬广版位，仅保留封底及针对广告主量身定制广告版位两种形式，此改动不仅将给予广告主最高曝光价值的广告版位，更多创意的发挥空间，同时也将提供更为优质的广告环境，最大程度帮助广告主获取用户注意力。

4．与此同时，在广告上“Symbiosis Project（共生计划）”也更加着眼于软性及原生内容的深耕，希望借由每期的概念主题，与不同广告主合作发散性探讨，创作不局限于文字、视觉等形态内容，给予用户更多的灵感和思考。

值得一提的是，《时尚先生Esquirefine》“Symbiosis Project（共生计划）”中提出的“1+1+1≥1”的共生公式，目前每个独立项目仅开放与一个品牌进行广告合作，为更多潜在用户聚焦，翻译主题内涵及深度提炼合作品牌的DNA。

“Symbiosis Project（共生计划）”背后的思考是如何让年轻人重新爱上杂志？杂志现在能为年轻人提供什么？互联网时代下针对年轻人群的杂志应该是什么样？以及杂志如何能为客户及用户提供更多的价值。长期以来，社交媒体一直被质疑不等于阅读，而作为中流砥柱的千禧一代，处在上升期的Z世代及未来更年轻的用户仍需要通过严肃的阅读培养客观、理性、有判断力的思考及知识储备。《时尚先生Esquirefine》的“Symbiosis Project（共生计划）”就是革新去提供更有阅读性、收藏性、成长性的内容。

将于2020年3月25日发行的《时尚先生Esquirefine》“Symbiosis Project（共生计划）”中，将由“《时尚先生Esquirefine》+ DIOR(迪奥) +队长/Captain”惊艳亮相。此次项目中，杂志作为“书”的新面貌，《时尚先生Esquirefine》围绕主题概念“队长/Captain”展开探讨，着重展现“队长”的内涵：先锋性、责任感、领导力。其中包括：

1．DIOR（迪奥）男装艺术总监金琼斯（ Kim Jones）专访，他如何看待自己之于这个时代的位置，他和DIOR（迪奥）如何互相滋养？专访力度和丰富程度为中文时尚媒体首次；

2．专访迪奥中国区品牌大使王俊凯，亦是本期封面人物。身着DIOR（迪奥）全新AIR DIOR成衣与配饰胶囊系列的王俊凯，终于对于“队长”和“成长”的话题敞开心扉。

3．奔赴伦敦、柏林、东京，拜访最受年轻人喜爱的《Interview》《DAZED》《PEN》等杂志，专访主编和出版人，带来重量级“主编”特辑。我们想知道：在新的十年已然到来的时候，这些杂志的“队长”们将如何掌舵这个时代硕果仅存的青年文化方舟？

4．首创女生“领导力”专栏，我们邀请各行各业中担任领导角色的女性，分享她们的职场态度；

5．专访“糊团”队长们，你将集中了解：流量时代，那些没有成为顶流的团队，拥有怎样的故事？在这些团队中，队长如何履行自己的职责、发挥自己的能量？

6．纪念《死亡诗社》特别制作的Captain！诗歌别册，特邀文学期刊主编和当代中国诗人献出诗歌作品，在一份重视文化属性的杂志中拥有诗和远方。……

《时尚先生Esquirefine》希望，每一个话题都将兼顾时代趋势，却能为青年读者带来持续的启发。

品牌年轻化升级早已不是行业的新鲜事，从迎接新的设计师，更换LOGO，改革产品设计到颠覆性的营销手段等一系列举措刻意地与以往品牌形象做区别，是大多数品牌赢得对其至关重要的“增量市场”的第一步。千禧一代与Z世代对于几乎任何品牌未来是否能长远地发展，保持旺盛生命力的重要性更是不言而喻。而《时尚先生Esquire》作为这位“87岁”享誉全球的国际一线男性时尚媒体《Esquire》的中文版也意识到了这点。2019年5月《时尚先生Esquire》旗下针对年轻人群的新品牌《时尚先生Esquirefine》正式诞生，选择印刷杂志和电子杂志作为双平台，携手新生代顶级偶像易烊千玺作为创刊号封面人物正式亮相，并与深受年轻人群追捧的大热品牌MONCLER“Genius(天才)系列”，Blancpain（宝珀）远赴东京完成了创刊号封面的内容制作。随着创刊号的大获成功，《时尚先生Esquirefine》新媒体、视频创意等其他产品线也陆续上线。此次推出全新“Symbiosis Project（共生计划）”，《时尚先生Esquirefine》未来将持续创新，不断变化，致力发展成为中国引领文化对话的“标兵”。