Z世代男生不做“糙汉子” 京东618男士防晒成交额同比上涨391%

超级百亿补贴、千亿优惠、百亿消费券，史上最简单最优惠的京东618，成为众多消费者通往精致生活的“捷径”。作为精致生活“脸面”的缔造者，海量美妆爆品接连遭到“横扫”，京东美妆全线大爆发。数据显示，6月18日前10分钟，京东国际美妆成交额同比增长9倍，高端美妆成交额同比增长3倍，兰蔻成交额同比增长8倍，雅顿成交额同比增长10倍……数字背后是美妆消费的持续升级，而京东美妆已成为品牌最强增量场。

“Z世代”爱美最认真 男生同样爱护肤

作为当下最时尚、最潮流的群体之一，出生于90年代中和2000年初的Z世代，在生活中遵循“朋克养生”法则，却十分注重对“脸面”的精致化保养。京东美妆数据显示，6月9日时尚居家品类日，Z世代消费群体乳液/面霜成交额同比增长超过86%，眼霜/眼部精华成交额同比增长114%。Z世代也喜欢把自己打扮得“光彩夺人”，各类彩妆工具也有亮眼表现，6月9日全天，化妆刷、修眉刀、化妆棉成交额同比增长均超75%。

在Z世代中，男生护肤早已不是什么新鲜事。6月9日全天，男士防晒成交额同比增长超391%，男士乳液/面霜成交额同比增长84%，如今的年轻男士早已不是很多人印象中的“糙汉子”。

白领护肤最精致 多色眼影成金融从业者最爱

作为美妆消费的主力群体，白领女性对护肤的需求更为多样化、精致化。数据显示，6月1日-14日，面部精华、眼霜/眼部精华、唇膜/唇部精华成交额同比增长均超80%，隔离霜/妆前乳成交额同比增长81%，气垫CC/CC霜、防晒同比增长均达79%。可以说做到了面部全覆盖，要“精致”，就要都“精致”。

不同行业的从业者，也在以不同的美妆消费，展现“差异美”。以金融行业的从业者来说，她们经常要跟不同的客户接触，一双“会说话的眼睛”则是工作中重要的加分项。数据显示，6月9日全天，金融从业者多色眼影成交额占比提升39%。与金融从业者相比，可爱的白衣天使们工作繁重，她们更加注重眼部护理，一款好的眼霜恰好可以帮她们快速消除黑眼圈。数据显示，6月9日全天，医务人员眼霜成交额占比增速提升43%。

对于美妆消费而言，不同的是选择，相同的是精致。未来，京东美妆将立足个性化、差异化，提供更加多元、优质的美妆产品，满足消费者精致化肌肤管理的诉求。不负每一份热爱，也不负每一份美丽！