关于《男人装》《时尚先生》的一些看法及《风格》杂志的回顾、评

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关于《男人装》《时尚先生》的一些看法及《风格》杂志的回顾、评价与展望 (2007-04-02 10:23:15)

 

 

□他山之石

○目前国内男性时尚杂志较为成熟的有《时尚先生》与《男人装》。

《男人装》自2004年创刊以来，始终坚持“趣味、真实、性感、实用”的办刊理念，其“颠覆任何无趣、做作，做真性情男人”的创刊宣言，使其与市面上的成熟稳重男性杂志相比，显得更加前卫和大胆。

《时尚先生》是中国最早的男性时尚类杂志，长期以来，一枝独秀，没有竞争对手。正因此，有一段时期，《时尚先生》办得死气沉沉，老气横秋。《男人装》创办后，《时尚先生》也全新改版，内容做了较大调整。现在是国内最有影响的男性刊。

相比较两刊，《男人装》因其“后雅皮”的读者定位。因而其内容显得较有特色，也显得较活。一经推向市场，就得到了较好的反响，也引起国外媒体的关注。

○男性期刊往往能够容纳一些对整个社会进行反思的东西，比如社会的暴力、两性关系等等，这些话题都是女性期刊不愿意去谈、害怕去谈的，而男性期刊却可以正常地面对这些问题。《男人装》主编瘦马坦言，性暴力、暴力倾向，甚至是同性恋等社会问题在男性期刊当中去谈论都是非常自然的，也往往能够成为社会的焦点。一些国外媒体关注中国男性期刊，分析其内容和价值取向，就是希望从中了解现阶段中国的社会面貌和思潮，了解中国的未来走向。

 

○一些女性读者也喜欢看男性杂志。原因是：其一，她们想知道自己的男朋友或者丈夫平时究竟在干什么？他们喜欢什么样的电影和CD？他们为什么对高尔夫的兴趣反而不如赛车强烈？他们喜欢与什么样的女孩子保持高密度的往来？其二，她们觉得时下的女性杂志缺乏价值观，或者太过商业，或者离自己太过遥远，不够真诚。而类似《男人装》等杂志所倡导的“真实、平等”正是她们所期望得到的。她们在一本男性杂志中得到了一个功利时代难得的温暖与归属！其三，男性杂志中的女性人物是她们感兴趣的，事实上她们也想成为那样自在、乐观、风情的女人，她们需要模仿、参照。

○男性杂志涉及内容广泛。

《男人装》与《时尚先生》所涉及的内容是非常丰富的，以去年《男人装》１１期为例：

1．有轻松搞笑的“编辑部日记”，

2．有读者广泛参与的“后雅皮乐园”，

3．有体现“后雅皮”特色的“酒吧笑话”，

4．有与读者感觉很近的（好似就在你我他的身边）“１１月女郎”，

5．还有让人喜欢的动物类的文章。（“动物也疯狂”，虽只有２页，但可以体现对自然的关注）6．还有另类的玩具介绍与车技的展现。

7．新颖的“手工制作”，赛车，网络，音响。

8．“我的神秘女郎”——从男人的视觉展现女人的性感＼神秘。

9．“坦白”——男人的诙谐自述。

10．单品类：“物质定义”——介绍各种男人感兴趣的时尚单品。如单板＼滑雪用具＼健身用具＼家庭影院＼酒杯＼酒＼方便面及吃法＼咖啡＼着装＼宴会着装＼车及玩法＼邮磐

11．“文娱取景器”——介绍游戏＼碟片＼新电影＼书＼电视＼网站＼及相关评论＼用品。

12．“人物”——芮成钢　２页；赵琳访谈大片８页；

13．“旅游”——编辑去，现场感。

14．独家策划类：“单女排行”——插页；属独家策划类，但以调查数据为主。客观有说服力及可读性。１２页。

15．策划类：“摄影”——客观介绍摄影技术。加历史图片＼趣闻。４页。

16．策划类：“武术”——大片＼动作展示及动作电影出处。

17．策划类：“寻找邦女郎”——历届邦女图片展示＼介绍。

 

18．“人物”——“单身女人”，大片，访谈，４页。访谈内容大多以性情\本色\率真的话题为主。

19．“角色体验”——有点类似电视节目中的真人秀。假扮一角色，放置一定情境中，看不同人的不同反映。这一类选题较有亲和力，也有一定的参与性。读来也有趣。也间接地将编辑视角伸向社会。

20．“人物”——两个江湖男人的“断臂山”。一页文字，一页图片。整洁干净。内容就是访谈。

21．“性话题”——从女性视角谈一些两性关系感受\体验的文字。8页。话题开放大胆，但很有尺度，一些敏感问题较为含蓄。图片拍摄较前卫，但不过。

22．“品牌专区”——时装：品牌\品牌店\品牌设计——场景图片。

                创意品牌店：个性及独立。店位置\特点\店主\国外创意店。

                家居拯救计划。居室用品：留言板\个性挂钟\酒壶\沙发等。还有客厅风水。

23．时装大片——6页。运动装。

24．时装大片——3页。介绍为主，聚会3种造型。加小品饰图片。

25．眼镜品牌

26．鞋品牌——及鞋的护理。

27．“度身定制”——3页，编辑部人员老王的时装展示。老王介绍，老王身材特点。两个造型，介绍语言诙谐。最后是美女评审团的意见。这一栏目也与前面的品牌栏目相互应。很有特点。

28．旅行护肤用品——商务行；海边行；雪地行；滑雪行。不同气候选不同护肤用品。图片。

29．风衣的3种穿法——导语；3种风衣类型；试风衣诀窍；3种穿法：上班族；旅行；休闲；特点及单品介绍。

30．品牌——单品介绍；播放器；摄像机；游戏；电子书；新手机；

31．私家门诊——专家顾问答性问题。安全套等简单性用品介绍。

32．验证——新闻热点

33．预测——某明星的星运走势

34．运程——十二生肖本月运程

35．资讯——四页，均9条

36．真实故事——一页；6个故事；情趣幽默；

○选题新\栏目策划合理

《男人装》没有很大的主观色彩较浓的选题策划，而是依据读者的阅读口味与阅读心理，将选题做得客观冷静理性。比如“单女”调查，以数据分析为主。在客观基础上做得风趣。

栏目安排也动了很多心思。比如从“编辑部日记” “后雅皮乐园”等信息密集的小栏目到“11月女郎”的第一次节奏的松弛，之后又是密集的栏目分配，一直到人物“芮成钢”，阅读的视觉再次得到放松，经过“傻瓜不傻”信息密集的栏目后，到“单身女人”等栏又再次得到松弛。这样有张有弛，张弛有度的阅读节奏是较为合理的。阅读的快感高峰大致形成三次，其中间一次为最大的一次阅读高潮。

再如《男人装》11期尾部的“insider”栏目，为了防止栏目的“碎感”，在栏目前加了一个小封面，并有要目，这样就使栏目有整体感。介绍完了品牌后，又于栏目后加了一个别出心裁的“度身定制”，这样就使前面的“品牌”指向明显，同时又与读者有了阅读的心理亲近感。

              再有“动物也疯狂”，这样的栏目，虽加相关趣事等也就不到2页的内容，但却体现了编辑的视野，正是这一栏目，体现了对自然界的关注。同时，关于自然等动物类的话题，也是男性较为关心的一个重要内容。

              再比如“单身女性”调查。选题很大，但读来又很实在\客观\有趣。还有“脚踢西门庆”“邦女”这样的选题都非常适于男人阅读口味。

              其细致还表现在选题内的进一步细分。比如“度身定制”中的“老王三元素”和“美女评审”等。

○较为合理的商业包装。

     《男人装》的整体视觉包装应该说较为成功的。首先它的封面与内文大片的设计是很协调的。大多人认为《男人装》走的是“情色”路线，其实只要细看内容，“情色”所占比重并不大，主要是在“大片”中体现。但这大片却很“养眼”，很吸引人的眼球。实际上这种效果正是“男人装”依其“后雅皮”的读者定位，而在视觉上做的“情色”包装。

              但我们得承认，《男人装》的封面拍摄与内文时尚大片与时装大片的拍摄还是很专业的，其今年一月号的“美女与蛇”更是达到了美得让人颤栗的视觉效果。

              而其他的时装片与时尚片，包括人物片，《男人装》都在体现着“真性情男人”的创刊宣言。

              所以《男人装》在整体上呈现了一种合力，而这种合力在视觉的冲击力上就达到了预想效果——吸引读者的眼球——注意力。

□批判自己

○《风格》杂志回顾及近刊评价

          学而不思则罔，思而不学则殆。一个杂志的成长必然要在不断的否定之否定中，反思自己，批判自己，校正自己——才能逐渐走向成熟。

          《风格》去年历程现在想来可大致分成这样几个阶段：

一、草创期：主要指七期，八期。女性刊，当时以文摘为主。图片从网上找。

二、磨合期：主要指九期，十期。从九期开始，创办《风格》杂志，但当时的基本思路是——办中国的“名利场”，所以内容的定位上，九期更多考虑的是有关“名利”的内容。但对中国“名利场”的理解，在当时显然还较为肤浅，所以九期虽有名利相关内容，但并不到位。加之版式，美编等方面的调整，反映到这两期杂志上，就显出了一些不确定性。

三、迷惘期：主要指十一期，十二期。因为当时办刊思路的不清晰，在具体执行过程中就出现了一些游移与困惑。加之美编等的不确定，所以反映到这两期杂志上，就出现了模糊的问题。

模糊的表现：封面表意不清，通过人物传达什么？封面人物的选择的指向不确切。内容上也有较大偏离与含糊不清。版式上也较乱，以十一期为甚。而且还出现了读者定位的困惑，看后，不知杂志是该拿给谁看的。

四、定型期：主要指今年一期，二期。痛定思痛，一期在内容定位上做了较大调整。其表现就是：放弃综合的特征。（原“名利场”的思路是综合的，以男性读者群为主体，但不是办给男人看的纯男性杂志。）简单化为一本国内正渐趋热的“纯男性刊”，也就是杂志思路简化为只是一本办给男人看的男性时尚类杂志。加之相关人员的调整到位，一期出来尽管还有一些不足，但较去年七期至十二期，感觉上就像是“长出了一口气一样”地有了些底。特别是“时装大片”“特别策划”“封面设计”都有了长足的进展，至此，我们可以清晰地感受到一本叫做时尚类杂志的清晰轮廓。并为此充满期待与祝愿。

 

□本没有路

○《风格》杂志建议

一、              内容上还要做查遗补缺。因我们的杂志从创办至今，就始终在一种忙乱的“抢刊”之中，因而我们的先期准备是不充分的。做完一期马上又开始做下一期，加之人员的相对不稳定，以及方方面面的磨合过程之中，因而在内容上还显得面窄和单薄。

可增加如下版面：

１、人与自然部分：如关于“动物”的，栏目名可叫“动物趣闻”。单张大幅图片，介绍一种不太长见的但样子很可爱的小动物。并配以与动物相关的人与事小文与图片。２页。

目的：男人喜欢一些动物类的话题，从中也可体现对自然界的关注。呈现思维的一个点。

２、人与自我部分：既然是“男性”刊，关于性的知识方面的文章还是应该有些。不可多放，有２页到４页就够了。但写得要有点趣味性，不要直露，含蓄些为宜。可是专家解惑，答疑，也可是人物倾述。

３、人与社会部分：可策划“中国式男人”大型系列专题。一期一个，内容可分成：中国男人的道德观

中国男人的婚恋观

中国男人的健康观

中国男人的生死观

中国男人的荣辱观

中国男人的贞洁观

中国男人的享乐观

中国男人的交友观

中国男人的创业观

中国男人的时尚观

中国男人的社会观

中国男人的人生观

中国男人的名利观

中国男人的服饰观

中国男人的职业观

　　　　　　　　　每期１２页，字数５０００字左右。形式以数据调查为主，可选北京，上海，广州，重庆，沈阳等五个城市。

　加数据分析，文字要客观，可有适当调侃。但要有度。可有图表。

可做成单独的折拉页，夹在腰页处。

目的：体现对中国男性的全面关注。文字冷静客观，不回避矛盾，直面问题。更不回避焦点。

可能引发国内＼国外媒体的关注，并引发争议与讨论。

全部策划完成可出《中国式男人》图书单行本。

寻求广告赞助。

４、增加一点幽默文字，小笑话等。可每期一个主题。2页。

二、              办刊理念

办刊一定要有一个明析的办刊理念。这样，我们整个的编辑流程才会有明确的目的性，否则编辑流程就会不知所云了。同样是广告发行方面的宣传与推广。如果理念不清，广告发行方面也会不知所云的。

办刊理念与我们的读者定位有很大的关系。《男人装》是“后雅皮”，我们的定位按黎总的设想，基本是：精致男人，有责任心的男士。风格接近《时尚先生》，那么，我们可以把《风格》杂志的读者细化成渴望成功，或已经成功的中产阶级。

所以《风格》杂志的办刊理念最好是：“和谐，幽默，性情，智慧。”

和谐——我们杂志塑造的男人应在家庭里能够建立和谐的夫妻关系，父子关系，及和谐的伦理关系。

工作中能够建立和谐的人际关系，对社会能够提出和谐的观点与见解。

幽默——幽默是一种智慧的展现，也是男人的一个重要品质。有幽默感的男人最能获得别人的好感。而男人也更多的喜欢幽默。成功男士也大多具有这样一种特质。比如朱总理的幽默。幽默也是人际关系最好的粘和剂。它也是男人自信与成功的重要特征。

性情——性情中的男人是为人喜爱的，性情中的男人也是为人敬佩的。性情中的男人崇尚真实，自然，洒脱。他们敢恨敢爱，爱憎分明。性情中的男人也是有爱心与责任感的。比如薄熙来，在陈祖芬的报告文学中将其称为一个讨人喜爱的“大男孩”。

智慧——男人最终为人所折服是他的智慧，这是确定无疑的。一个男人喜欢另一个男人，如果仅是外表上的冲动，那就是同性恋了。如果从心里往外佩服的是那另一个的智慧（能力），那是一种崇拜与折服。所以，男人是最终凭借智慧来征服世界的。

对《风格》来说，也即通过我们的努力来塑造一个“懂和谐，有幽默感，性情中的智慧男人”。这样的男人是符合当代社会的要求的，因为一个和谐社会的建立，是这个时代的最强音。

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