2023全球时尚产业的十大趋势

由《BOF》和麦肯锡共同发布的《时尚状况2023》年度报告于日前发布。今年的标题是 "面对不确定性的韧性"，在经历了两年的封闭后迅速恢复的阶段后，由于政治、社会和环境的紧张关系，情况再次显得不确定和复杂，而这种紧张关系从未像今年这样明显。

2021年和2022年，整个时尚行业的全球增长分别为22%和13%，从而为进入2023年做好了准备，但也有担忧，在俄乌冲突的持续、能源危机和不断上升的通货膨胀之间，时尚界将面临不少挑战，包括奢侈品消费增长在5%至10%之间波动，可能集中在美国和中东。制定供应链、分销和仓储的战略将需要贸易协议和采用新技术，而在一个将面临经济挑战的社会中，数字营销的话题仍然很热门。

报告概述了时尚界在2023年需要面对的10个挑战，时尚品牌要在过去十年中最不确定和最复杂的时期之一生存下去。

1.对抗全球经济脆弱Global Fragility

在一代人中最高的通货膨胀率、不断上升的地缘政治紧张局势。时尚品牌将需要仔细规划，将人才规划纳入今年最重要的工作内容，从专项人才转变复合型人才的计划。以驾驭2023年的许多不确定因素。

2.区域战略 Regional Realities

了解在全球何处投资从来都不是一件容易的事，但地缘政治不确定性的上升和疫情后经济复苏的不平衡等因素，可能会使其在2023年更具挑战性。品牌可以重新评估区域增长的优先事项，磨炼他们的战略，使之更适合他们经营的地域。

3.双轨制消费Two-Track Spending

消费者可能会受到2023年潜在经济动荡的不同影响。根据包括可支配收入水平在内的各种因素，一些人将推迟或缩减可支配的购买;另一些人将寻求便宜货，增加对转售、租赁和非价格的需求。时尚界的高管们应该调整他们的商业模式，以保护客户的忠诚度，避免稀释他们的品牌。

4.流动时尚 Fluid Fashion

在消费者对性别认同和表达的态度变化中，性别流动的时尚正获得越来越多的关注。对于许多品牌和零售商来说，男装和女装之间的界限变得模糊，需要重新思考他们的产品设计、营销以及店内和数字购物体验。

5.正装的重新塑造 Formalwear Reinvented

随着购物者重新思考他们在工作、婚礼和其他特殊场合的着装方式，正装也有了新的定义。虽然办公室和活动可能会变得更加休闲，但特殊场合可能会被消费者租用或购买的个性服装所主导，以便在他们决定打扮时脱颖而出。

6.DTC的核算 DTC Reckoning

尽管不同价格段和类别的品牌都接受了数字直接面向消费者的渠道，但不断增加的数字营销成本和电子商务的重新调整使DTC模式的可行性受到质疑。为了增长，品牌可能需要使他们的渠道组合多样化，包括批发和第三方市场，与DTC一起。