几千万人在抖音看大秀，假装自己在时尚最前沿(2)

模仿走秀、仿妆、P图假装拥有大牌等等，脑洞大开，共同构成了#网友脑洞下的时装周#，这个话题登上了微博“火热参与”的推荐位，并且夺得了创意征集榜的第一名。

一千万个人眼中就有一千万场时尚大秀，以往吃惯了时尚编辑“二手粮”的网友们这次得到了一线素材，让“云看秀”不可避免地成为了又酸又欢乐的网络迷因。

戴着口罩入局的奢侈品：

内容变短，华贵不减

2020 年，对奢侈品行业来说并不容易。

据上海交通大学行业研究院， 2019 年中国消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达90%。而 2020 年以来，受疫情影响，全球门店大幅关闭，中国本土线下门店销售受阻;中国消费者境外出游几近冻结，因而境外行情也遭逢桎梏。

卖，卖不动;连看，也成了问题。

往年的四大时装周时期，传统宣发方式是邀请明星、时尚编辑等现场看秀，再通过官网、微博、微信等渠道进行传播。

今年，所有原拟从中国境内前往四大秀场的人士无一例外，集体缺席，唯有穿过网线一睹芳容。VOGUE的编辑感慨“我穿着睡衣参加了这次纽约时装周”，睡衣成了最无奈的时尚单品。

“云看秀”，已是最优解。问题是，怎么做起来?怎么去做得好看?

#DOU时装周#的策划人员表示，专题活动从立项到执行，各方的意愿、执行速度都意外地快，尤其在奢侈品牌入驻上，“以往可能需要一两年的流程，这次一两周就搞定了，双方都很不容易。”

与奢侈品牌快速配合，有两个挑战：一来，品牌方对内容的把控度相对更高，对平台团队的创意能力和响应能力要求较高。二来，奢侈品客户在流程上更为谨慎，需要好的撬动点才能及时推动。

对此，抖音选择了“品牌联合思路”：与拥有时装周内容所有权的单个品牌对接合作，从而大幅提升了共事效率。

“整个数据表现的话，其实现在还没有完全结束，但是目前项目的情况是是超过我们的预期的。绝大部分参与计划的客户的视频内容、点赞播放率都在40~50%之间。”

这在某种程度上验证了短视频平台在内容维度上的一种洞察：奢侈品牌本身的内容并非曲高和寡，高质量视频是具备传播力和传播优势的。

高奢时尚话语权：

短视频平台再拓疆土

奢侈品牌与短视频的“郎情妾意”并不算突然。

对时尚品牌来说，相对于传统的图文、长视频内容模式，浓缩精华内容的短视频内容有着篇幅短、传播效率高、重点更突出等特点，更便于用户理解和传播。短视频领域的大流量池也更能够帮助品牌达到宣发的目的。

以抖音为例，奢侈品牌向短视频平台伸出的橄榄枝已经不是一两天。

2017 年下半年左右，高奢品牌对短视频平台展开了初步尝试，譬如Michael Kors在 2017 年 11 月首次与抖音合作挑战赛，以硬广或挑战赛的形式，线上线下整合试探这个相对年轻化的社交营销渠道。