几千万人在抖音看大秀，假装自己在时尚最前沿(3)

2018 年 4 月，迪奥成为第一个开设短视频平台的蓝V账号的奢侈品牌，其后两年，主流品牌已经完全信任短视频平台的能力，全面展开多种内容合作。“这两年基本上所有主流的奢侈品品牌都跟抖音有过广告和营销的合作。”业内人士称。

下一阶段，也就是第三个阶段，时尚品牌和平台都在力求更进一步，寻找合作模式上突破和创新。

“ 2018 年就已经跟时装周官方有过新媒体发布类的合作。”抖音策划人员介绍说，“而今年的亮点有三，第一，全面，项目涵盖了基本上 4 大时装周最主要的参与品牌;第二，创新，这是首次以短视频的形式去重建时装周，或者说将时装周以短视频的方法来呈现;第三个点我觉得叫做互动，像挑战赛的玩法和抖音平台本身的特点息息相关。”

“云看秀”执行中，除了已入驻品牌会自行打理账号内容外，还有少量流程上来不及的品牌，选择将内容交给抖音时尚官方账号发布。

“其实真的想参与的客户，比现在既有的还要多一些，只是由于时间和流程压力未能成行。“相关人员透露，除了奢侈品品牌，还有一些潮牌也在咨询加入类似的专题项目。

有时尚自媒体人认为，大牌入驻短视频做自媒体，意味着品牌高高在上的时代可能在渐渐远去。“效果是很好的，有被震撼到。Burberry的 11 集做得最好，单拎元素去做，挺好看”，该人士肯定了大牌在竖版和合辑处理上的尝试。

Burberry短视频合集

在疫情中飞速赛博化的奢侈品牌，仿佛一个身躯庞大而优雅的贵妇人，向着年轻的游乐场坚定、大步走去。