时尚引领文旅融合 青岛市市南区打造国际化全域旅游目的地

　　“春天赏百花绽放，夏天看时尚潮流发布，秋天分享婚恋浪漫，冬天开启养生休闲之旅。”这是青岛市市南区在2018年青岛旅游主题发布会上向游客发出的诚挚邀约。然而，在市南区的主政者心目中，这一片30.01平方公里的热土上，文化和旅游资源的潜力还远远没有被充分挖掘出来。

　　青岛是国际知名的滨海度假旅游城市、国家历史文化名城，而市南区是青岛市委、市政府的所在地，作为青岛市的政治、经济、文化、旅游中心，传承了这座城市固有的时尚基因和东西交融的欧陆风情。在这里，无论老城区的古典、浪漫，还是新城区的现代、时尚，都散发着独具一格的魅力。

　　辖区可开发土地面积已近上限的市南区，在过去的2017年抓住时尚引领、文旅融合这一新引擎，加快新旧动能转换，推进时尚元素与经济社会发展深度融合。在彰显城市历史文脉同时，把文化与旅游产业紧密结合，引领生产生活方式创新。以全力打造国际化全域旅游目的地为契机，参照5A景区标准，推进全域5A升级，促进经济社会发展，市民的获得感和幸福感越来越强。

　　国际化湾区资源得天独厚

　　成就文化传承的时尚之地

　　如果要问2017年市南区的热词是什么，“时尚”绝对要排在靠前的位置上，这个曾经离普通百姓生活还有点距离的词汇，正在变成身边的点滴变化。2017年年初，“加快建设时尚幸福的现代化国际城区”被确立为市南区未来五年的发展目标。在市南区党代会报告和政府工作报告中分别提出，“发展创新开放的时尚经济，增强转型升级新动力”和“发展时尚经济、繁荣时尚文化、倡导时尚生活、打造时尚湾城”。加快新旧动能转换，推进时尚元素与经济社会发展深度融合，以“时尚+经济、文化、生活”引领生产生活方式创新。从此“时尚”之于市南，已然成为指引全区经济工作的发展路径和坐标。

　　之所以把“时尚”纳入城区发展目标，除了与经济发展程度息息相关，更离不开市南区得天独厚的自然禀赋。市南区位于青岛市城区南部而得名，因城区内山海岛城湾交相辉映，成为青岛“红瓦绿树、碧海蓝天”城市特色的代表性区域，是青岛市旅游的高端之地。这里拥有“世界最美海湾”以及海滨风景区、奥帆中心等A级以上旅游景区(点)15家，其中AAAA景区4家，是国内少有的景区高度聚集的中心城区之一。区域内出入境及入境旅行社182家，全区A级旅行社数量达到全市的38.7%，为发展全域旅游提供了品质保障。

　　市南区是青岛历史文化名城的核心区，全市40%以上的文保单位和历史建筑聚集在此，可以说是青岛的文化内核，也是文脉所在、传承之地。市南区拥有“八大关”和“小鱼山”两条中国历史文化明街。辖区共有72处339栋各级文保单位、41处名人故居、青岛德国总督楼旧址等265处历史优秀建筑，是青岛最早的电影院、啤酒、海水浴场等“青岛时尚”的发源地。中西合璧的建筑文化、故居文化、民俗文化、老字号文化、里院文化高度集中并得到较好的保护。

　　如果说西部城区代表着青岛厚重的文化底蕴，东部新城区则是现代与时尚的代名词。这里是2008年奥帆赛举办地，豪华游艇、帆船运动和体验、海上垂钓等时尚休闲项目集聚。作为全国重要的时尚商业中心，青岛市市南区云集着数百家全球著名商家和品牌，集聚了海信广场、华润万象城、中铁青岛中心等高端时尚综合体，定期举办旅游节会、时尚论坛、文化演艺、国际一线品牌秀等时尚活动，引领了时尚旅游消费的发展，是名副其实的时尚魅力之城。辖区内有星级饭店28家，其中5星级5家，威斯汀、海尔洲际等高端酒店集团集聚，形成具有国际水准的高端旅游接待能力。

　　近年来，青岛市市南区积极挖掘历史积淀，突出时尚引领，着力打造成为“山、海、岛、湾、城”互相交融的世界级全域旅游目的地。加快建设时尚幸福的现代化国际城区，为把青岛建设得更加富有活力、更加时尚美丽、更加独具魅力贡献着市南力量。面对经济下行压力，市南区的旅游业以强有力的逆市增长，为全市经济社会发展作出积极贡献。

　　培育新型旅游业态

　　文旅融合塑造品质之城

　　漫步在青岛老城区，在中西融合的欧陆风情中，凝练着近现代历史沧桑的一座座老建筑，正焕发着新生机。依托老舍故居辟建的以文学名著命名的专业性博物馆——骆驼祥子博物馆，自2010年对外免费开放以来，正在以自己的方式改变着老城区。这正是市南区挖掘名人文化，打造文化旅游新名片的有益尝试。骆驼祥子博物馆和康有为故居纪念馆自开馆以来，共接待200多万中外游客，成为全市重要的人文景观。

　　青岛老城区的建筑，大都在百年以上，有一些由于缺乏维护逐渐变得老旧破败，不仅影响了市容，更影响了居民的生活质量。然而，这些老楼的背后，却蕴含着青岛丰富的近现代历史。20世纪二三十年代，青岛先后聚集了众多文化名人，群星璀璨、光耀中华，名人故居也成了青岛一条独特的风景线。这里有闻一多故居、老舍故居、王统照故居、沈从文故居、洪深故居等等，一幢幢老建筑如今有的作为景点开放，有的则已经成为普通民居，宁静厚重的文化气氛至今仍在。

　　以康有为故居、老舍故居等为基点，市南区整合30余处名人故居，打造的小鱼山文化名人街区成为青岛旅游的新地标。以此为契机，发挥文保单位、优秀历史建筑及名人故居集聚优势，积极引进复合型文旅项目，引导新型业态发展，促进产业跨界整合，以新型业态延长游客停留时间，推动旅游产业转型升级。探索复兴和发展一批青岛历史人文景观项目，采取公私合作的方式，带动大学路周边文化旅游业态聚集，吸引一批与建筑遗产相呼应的咖啡茶饮、文艺沙龙、特色书店等业态。不仅如此，与之相邻的黄县路、龙江路一带，咖啡馆、独立书店、美术馆等带有浓厚文化气息的个性小店也多了起来，形成独具文艺范的旅游休闲街区。

　　依托文保单位和历史建筑，着力引进文博场馆、文旅休闲、特色餐饮等复合型项目。同样的尝试还出现在八大关万国文化建筑博览汇项目中，随着10个重点主题场馆相继开放，这里正被打造成集历史文化、艺术品鉴、休闲娱乐于一身的可体验的公共文化景区。

　　文化与旅游的跨界融合，不仅体现在对老建筑和名人故居的开发利用上，市南区还通过系统整理研究全区近现代人文历史、文化遗产、名人文化等资源，编辑出版了《老舍青岛文集》、《风雨半城山——刘子山传奇》等系列丛书，打造文化内涵与旅游纪念价值完美结合的文创礼品。引导独立书店发展，在培育良友书坊、不是书店等老牌独立书店的基础上，引进全国著名书店品牌“方所”，打造涵盖书店、美学生活、展览空间、文化讲座与人文咖啡等功能的复合式业态。先后开放20余处民营美术馆，全年举办“时尚公益美展”15场，专业学术画展20余场；其中嘉木美术馆开馆四年来，已成功举办“彩青岛”系列主题展200余场，吸引游客市民超过40万人次。