时尚引领文旅融合 青岛市市南区打造国际化全域旅游目的地(2)

　　坚持规划先行，构筑全域发展格局；引进复合型项目，以文化提升旅游品质；引导新型业态发展，探索产业融合新模式……市南区的全域发展策略越来越丰富，思路越来越清晰，实践也越来越有成效。经过一系列的再造，市南区已经跳出单纯的观光式旅游，进而打造涵盖文博场馆、展览空间、旅游休闲等功能的复合式业态，整个市南城区也成为“体验性、开放性城市公共休闲空间”。

　　大力发展时尚产业

　　高端旅游成就时尚之城

　　传统观光旅游的核心区“旅长游短”，有过境客流比例高、游客滞留时间短等问题，市南区通过引进高端项目、创新深度产品等方式，倡导“慢游生活”，推动从“走马观花”向“驻马赏花”的转变。国际时装周、婚恋节、管乐节、赏花会，一场场高端前沿的活动将市南区变成时尚潮流的“秀场”，市南区充分发挥节会效应，推动时尚经济与旅游业的发展。

　　春季赏花是青岛的传统习俗，早在20世纪二三十年代，青岛的春季樱花会就闻名全国。花开最盛时胶济铁路会有赏花专列，从山东各地载来游客，青岛的客栈、旅馆全都爆满。臧克家等诸多作家、诗人，都留下了描述中山公园樱花的文章、诗句。2017年，市南区恢复性开办了“青岛赏花会”，采取赏花路线与街头艺术展示相结合的形式，发布5条赏花路线，组织意大利三维地画、管弦乐赏听等具有国际水准的街头演艺10余场，让市民和游客在赏花的同时欣赏到高雅艺术的魅力。青岛·市南国际管乐艺术节，更是邀请到十余位世界顶级双簧管大师，为青岛奉献天籁之音；首届太平湾啤酒音乐节依托八大关太平角万国建筑博览汇项目，组织10余场高水平演出，促进啤酒、文化、音乐、老建筑汇聚融合。时尚自然离不开时装的点缀，2017中国(青岛)国际时装周为岛城观众献上了26场时尚大秀；同样立足国际视野策划实施的2017青岛国际婚恋节，举办了国际婚尚流行趋势发布会、高峰论坛、穿着婚纱去旅行等活动，广泛吸引海内外新人参与。

　　近年来，市南区发挥旅游业服务大众、促进消费、推进经济结构优化等方面的作用，大力发展高端旅游，支持发展节庆会展，构建多元化旅游营销体系，推动旅游产业与时尚商务、时尚生活、时尚文化等时尚类产业紧密结合，以时尚经济促进文化、旅游产业融合发展。

　　持续发展高端旅游，建设北方时尚之城，除了持续增强的陆域项目开发，市南的高端旅游项目正在向更加广阔的海域和空域发展，形成“上天下海”的新趋势。通过促进青岛旅游集团国家航空旅游试点项目、水上飞机等新型项目建设，推动新兴航空旅游发展。发挥世界级帆船比赛影响力，推动以海上旅游、邮轮旅游、海洋体育、海洋美食为支撑的海洋旅游发展。发挥华润万象城、海信广场等高端载体聚集效应，引进一批时尚旗舰店、免税店和国际知名品牌，扩大高端时尚旅游消费。推进海天大酒店改造、深蓝广场等总投资300亿元的重点项目建设，瑞吉、丽思卡尔顿等世界知名酒店将相继入驻；依托高星级酒店聚集优势，发展高端商务旅游，鼓励引导企业不断壮大商务旅游的规模和实力，形成具有国际水准的高端旅游接待能力。

　　市南区得天独厚的山海城景观，是天然的摄影棚，每年有数万对新人来这里拍摄婚纱照，为此市南区成立产业联盟，搭建发展平台，充分挖掘婚恋旅游市场。逐步实现“南三亚、北青岛”的区域定位，打造国内领先、国际知名的婚恋旅游目的地。新成立的青岛婚恋旅游产业联盟，为企业搭建合作交流的平台，加强与国际国内婚恋组织、专业结构的合作，引进和扶持一批国际国内知名的婚恋企业、机构和人才到市南区发展。推出一批精品旅游产品和线路，加快构建集婚纱摄影、婚庆服务、婚恋度假为一体的婚恋旅游产业链条，推动婚恋产业成为新的增长点，并形成新动能。

　　构建全域产品体系

　　城景一体打造幸福之城

　　随着大众旅游时代的兴起，居民需求品质化与旅游业供给的粗放性之间也产生了不小的矛盾，如何化解这一矛盾，成为旅游业供给侧改革的重点。市南区探索旅游供给侧改革新思路，通过旅游与文化、深度体验和城区的全面融合，破题旅游供需矛盾，打造全域旅游目的地。依托“最美海湾”资源禀赋，参照5A景区标准，做优滨海休闲旅游带，发展入境游、休闲度假、文化体验等高端旅游，推进全域5A升级，促进旅游业提质增效、全域发展。

　　市南区只有30余平方公里的范围，却聚集了15家A级景区、28家星级酒店、182家旅行社，以及极具规模的高端商场集群。而这些，都是发展全域旅游得天独厚的条件。利用这一优势，市南区以“城区即景区、景区即城区、城景一体化”全域旅游理念，打破食、住、行、游、购、娱等产业要素的界限，规划开放化的旅游空间、广泛化的旅游客体、自助化的旅游方式，推动从“城区旅游”到“旅游城区”的转变。以发展国际标准的旅游业提升城区幸福指数，打造城景一体的国际化旅游城区。

　　通过优化旅游功能区定位，统筹区域发展格局，倚靠浮山湾、汇泉湾、青岛湾及滨海一线形成“三湾一带”。突出前海一线时尚主题，整合世界级的建筑资源、旅游资源、医疗健康资源，大力发展入境游、休闲度假、文化体验等高端旅游，融合健康服务、婚庆摄影、影视拍摄、个性化旅游等新兴产业，促进旅游业提质增效、全域发展。

　　在青岛，“最美海湾”品牌正在成为全域旅游产品的代表作。市南区依托“最美海湾”自然禀赋和文化底蕴优势，推出6条“最美海湾·青岛记忆”主题线路；联合青岛国家旅游局导游大师工作室，推出10条“最美海湾·大师之旅”产品，初步形成辐射全域的“最美海湾”品牌体系。举办两届“最美海湾”摄影大赛，有效提升最美海湾影响力；依托微信、微博、论坛、门户网站等平台，开展“深游市南·心发现”十大深游线路评选活动，活动影响人群达到180万人次。