“足球+时尚”跨界升级球迷体验 天猫引领体育消费蓝海(2)

　　但目前总得来说还是做得比较散，天猫与每个俱乐部的合作仅限于一对一，“后续可能会有一些涉及到所有俱乐部的大型综合活动，但找一个什么样的契机去做，我们作为平台该怎样去搭一个更大场子，让这些俱乐部有更多地机会接触更多的球迷，是未来需要考虑的。”

　　发力体育领域，赋能中超、NBA顶级赛事

　　2019年5月20日，天猫品牌重磅发布2019年品牌沟通主题——“生活·各自理想”！其中体育已经成为越来越多年轻人理想生活的一部分。

　　“天猫理想生活越来越多元化，每个人心里的理想生活可能都不太一样，所以说天猫也尝试从不同的角度和营销手段去触达他们不同的对理想生活的诉求，我觉得天猫球迷日就是一个非常好的尝试，可以抓住球迷的心理，他们可能同时也是一些其他方面的爱好者，但球迷给了大家同样的身份感，首先我们希望从球迷的诉求出发去打动他们。天猫球迷日在整个平台中的潜力非常大，不仅是在购买运动商品，包括整个消费潜力都非常大，需要找到一个好的切入角度去和大家沟通，从而吸引到平台上来，到俱乐部的店铺里去。”暮珊说道。

　　中超天猫官方旗舰店

　　这两年，天猫和中超、NBA赛事IP频频合作发声，对此暮珊表示，“选择的这些赛事都是大众的赛事，从天猫角度来讲，有两类泛运动人群，首先他们对于体育是非常热爱的，其次他们在天猫平台也具有非常大的购买力，我们与这些大的赛事进行合作，让消费者与这些大型赛事IP之间的关系得到巩固，享受到最新最全的赛事商品权益。”

　　据了解，天猫球迷日与中超联赛IP深度合作，推出中超旗舰店首发及中超球迷尖货，帮助中超IP精准触达球迷人群，单期活动助推中超粉丝增长10倍，快速突破10w+，日销增长56倍；同时推出天猫中超球迷体验官，为中超球迷拓宽体验渠道与深度，提供近距离与球星互动与俱乐部基地惊喜游机会，天猫球迷日真正成为球迷专属互动与消费的体验新阵地！

　　天猫不仅是电商的平台，中超、NBA这些赛事本身魅力就已经足够大，天猫的目标就是为了帮助这些赛事将其魅力发挥到最大，从而吸引更多的消费者，品牌与俱乐部都可以获益。“我们希望通过天猫平台将赛事影响力最大程度的扩散，从而吸引所有的人到平台上来获得他们最想要的或者是觉得最能够享受的生活方式，这是我们与其他赛事进行合作的初衷。”暮珊表示。