带走了《时尚先生》特稿部的李海鹏 称好的内容IP捉襟见肘(2)

　　第二，有多少人看，或者说你在微信公众号上的阅读数是多少。10万+是一回事，3000是另外一回事。如果你阅读数低，那你肯定不好，这是很简单的事情。如果你阅读数很高，大家说没什么劲，噱头，这也不能说好。这是两个评判标准，换句话说就是，总阅读人数乘以平均的认可程度，得出那个总分。

　　这些有个值，比如说10个人看，十分制，至少要达到八分，不用十万人看，4万人看就可以了。4万人乘以8，32万。你得到32万分，你这篇报道就是一个好报道。

　　打个比方，什么叫做井?井里面是有水的。如果你挖了一个坑，坑里没有水，那就不叫井，你挖多少坑也是白挖。因为大家要的是水，从你的里面需要得到的是愉悦，是对世界新的认知等等。

　　36Kr：目前很多做全民故事分享的自媒体，但似乎很难达到高质量?

　　李海鹏：这有两个办法。第一个，基数够大，里面自然选择，无数人讲自己的故事，一定有好故事。但是你在一个公众号上做，你怎么做?这是不可能的，他是UGC的模式，只有直播可以在微信公众号上做。最典型的是虎扑，虎扑是一个体育论坛，但里面有讲出轨的故事，一找一大堆。因为量够大，人够多，年轻人在那玩，自然玩出这些出来，这是基数的问题。

　　第二，基数少，比如说我做全民故事计划，我自己做，一个人做。我去采访你，你父母，我一定可以做得出好看的故事，为什么?因为是我。

　　或者基数够大，或者写作者或者编辑的能力好，二者必有其一。你一样都没有，那注定是失败的。

　　36Kr：会倾向之前在《南方周末》起来的那批优秀的特稿作者开始吗?

　　李海鹏：不会特别从非虚构的角度去找，主要还是虚构的角度。我们基本定了一个策略，主要是哪些为主，其他也不是不要，作者其实就是那么多，每月出的也就是那么多，有的已经被买走了，剩下的你要不要买，你在里面选。没有什么特别，其实就是要拿到可采购目录，然后你在里面选。

　　36Kr：目前的工作规划是什么样的，来亭东有什么当下想做的事?

　　李海鹏：大概的一个规划已经做完了。策略永远是宽泛的，你放在这就可以了，我跟韩寒也沟通过。我说策略就是这样，我希望咱们十八个月是不变的。

　　首先想做的事情，首先我想做的是，更多的人才来加入，因为人是最重要的。人完了之后才会涉及到其他部分，具体执行怎么样之类的。

　　目标是齐头并进吧。翻成最古老的一句话，就是既有销量，又有质量。翻成现在的一句话就是，KPI要好。KPI好了之后，你才有流量。流量好了之后，你要有质量。质量的判断标准就是我刚才说的，你有32万分吧。只有32万分，你才能产生价值。

　　我们做的是一个内容包，内容包是最重要的。这边的故事可以在ONE上发表，也可以不发表，这个不重要。这个包不是ONE的，这个包是整个亭东文化的。因为这个包可以随时分开出去，给到亭东影业，亭东影业就会立项，这就是价值。我这个包拆出来，卖给华谊，也是OK的，只不过亭东影业有第一的优先的使用权。这个部分才是真正产生价值的。

　　不管是什么东西，比如说库里有假如说《三体》，那不就OK了嘛。那《三体》之后的电影只是开发运作的问题，但是《三体》本身的价值是在这的。

　　36Kr：这个行业缺少好的故事，还是缺少好的人，还是缺少好的包装?

　　李海鹏：不缺少包装，中国的文化都是过度包装。好故事是缺乏的 ，发现好故事的人也是缺乏的。

　　文化行业，从管理到策略，到认知，到具体的每一个细小的环节，都是欠缺的。而且尤其欠缺的，是作为故事的一部分。那其实是影视的基础，你没有故事，你怎么可能拍摄?钱进来之后，可以吸引足够好的人才，加入到这个行业。然后这个行业因为钱的原因，竞争就会变得激烈，他的成长就更快。

　　咱们往前数十年，你看到过一个充满创意的故事吗?李安的《少年派》，李安的《午休时刻》，那种故事是缺乏的。

　　但你能看到很多学习的迹象，包括ONE上的故事，多角度的故事。很容易，邯郸学步就学会了。90后的写作者是缺乏的，人永远是滞后的。90的经济人才是厉害的，经济人才是不缺的。影视来了，编剧加快了。不用着急，很快人才很快就赶上了。电影热了三年，教育滞后个两年，五年之后就起来了。

　　36Kr：怎么看待新媒体转型?

　　李海鹏：资讯是不存在价值的，因为资讯谁都可以做。关键是产品的可替代性，能吸引多少受众，他的商业模式。如果真的是广告模式，那其实没什么吸引力。

　　36Kr：来亭东文化，是因为去年《太平洋大逃杀》等两篇特稿卖出版权吗?

　　李海鹏：一点关系没有。实际你从大的框架来理解，没有必要把个人当作一个特例，去研究他自己的动机，大家都是历史当中的小蚂蚁。

　　关于我自己的选择，实际上是这样：1980年代，是我成长的年代，那个时候的中国，改革开放之后，是一个所谓的精神自由的年代，经过文革之后，大家在文化方面很饥渴。所以当时是各种热潮，其中就有文学热，文学热是文化热的一部份，那是一个狂热的一个状态。我是无数个在文学热中成长起来的少年当中的一个，我的文化基因是这个。

　　80年代结束了，90年代没有立即开始，要到93年。92年，邓小平南巡，93年证券市场开放，对我来说，这是记忆犹新的事情。那个时候往后，才会进入到90年代，90年代就是商业，80年代就是所谓的理想，这两个是最颠倒的。那时比今天的变化剧烈得多。今天的变化是渐进式的，科技也好，互联网也好。但是那时候昨天还是黑的，今天就是白的。

　　1995年我大学毕业，但我是80年代精神的产物，我的根里面、基因里面是想当作家。但是90年代，大概是历史上对中国作家最艰难的一个时期，90年代你去查当年的出版记录，一年出不了几本小说。93年到2000年之间，文化是一片萧条的。80年代你不是神圣了吗，你现在就是狗屎了，别人都瞧不起了。

　　所以呢，我擅长这个东西，只能做跟它相关的工作。所以新闻我是可以做的，特稿我是可以做的，杂志我是可以做的，影视的故事储备，IP这块我是可以做的。你现在去找一个游戏公司，去建构一个世界，理论上我也是可以做的。都是跟故事，跟文学是相关的。我无非就是随着这个浪潮往后滚动。仅此而已。