特稿丨国梁四十

马龙夺冠！这是中国的第11金！！！

“跟我们打球时相比，现在关注度已经下降了很多。可能更多的是领导，岁数大一点的人喜欢乒乓球，这个市场越来越小。”孔令辉说。

“很多运动员、教练员都有反映，以前出去是中心，现在你不是时髦项目了，这种反差有时候有刺激。”原国乒教练李晓东说。他现在主要从事乒乓球推广工作。

普遍的解读是，乒乓球比赛正因为失去悬念而失去观众，特别是年轻观众。 “毕竟竞技体育，你关心它什么啊？”刘国梁说。

2010年莫斯科团体世乒赛决赛上，中国女队1：3不敌新加坡女队。“回到北京，央视体育部的江主任就和当时的女队主教练施之皓说，感谢他，本来是没有什么人看的，结果打到快输的时候，收视率迅速地攀升了。”孔令辉说。当时他是女队教练。

央视乒乓球专项记者周到感觉到媒体这几年对乒乓球的关注越来越少，“实际上骂还是好事。优秀惯了的人，不会特别愿意老被骂，但按照媒体规律，很多人可能是越骂越红。最危险的是一点都不受关注。”

2014年，由于没有冠名赞助商，乒超联赛被迫“裸奔”。“很多俱乐部，拿完一个好成绩就退出了。因为以前没拿冠军的时候觉得冠军很牛，拿了呢，第二天吃吃饭忘了，电视里面随便播一个。都是真金白银啊，广告从哪儿来？卖票？基本没有卖票的。赠票还得管人家盒饭，才会有人去。出钱出得多人也会心疼。”刘国梁的哥哥、乒乓球教练刘国栋说。

刘国栋曾经对乒乓球职业联赛信心颇大， 2003年组建了陕西银河国梁俱乐部，三年后带队夺得了乒超冠军。此后他辗转于新加坡、香港等地执教，但一直兼顾着在俱乐部的教练和运营工作。“现在搞俱乐部，完全是没有人去做。”

“苏州世乒赛结束以后是羽毛球苏迪曼杯的比赛，”央视赛事频道编辑部主任张斌说，“羽毛球的收视基本上约为乒乓球的一半，但羽毛球赞助商在央视的广告投入是乒乓球的两倍。”

问刘国梁，“你知道这项数据吗？”

他愣了两秒。

按照年轻时刘国梁出神入化的前三板技术，在球台边，这两秒已经足够他完成致命一击。但此刻，这个在采访中从来没有停顿的男人沉默了一会儿。

“不知道。”

只能用笨办法

伦敦奥运会结束后，中国乒协在湖北黄石举办了一场庆功会。国家体育总局副局长、乒乓球队原总教练蔡振华上台致辞时首次公开提出“第三次创业”的构想。“就是从单一的训练、竞赛，向多元化方向发展，全面提升乒乓球运动在国内、国际的影响力。”蔡振华的弟子刘国梁是这次创业的执行者。

刘国梁为世乒赛选拔赛搞了网络票选，因为“有些人不守规矩”停了；他带着队员去拍广告片，几乎每一个广告商都会要求他摆拍夺冠场景，但他觉得那些最珍贵的瞬间没法重来，“你根本不可能找到状态。”不少真人秀找上门来，被他拒绝了，“要去作秀的话，我内心就比较排斥。”

这波运动员里，张继科被认为最具明星潜质。2011年5月，首获世锦赛冠军之后，张继科激情撕衣的庆祝动作打破了许多人对乒乓球运动员缺乏个性的刻板印象。在接受采访时，刘国梁也毫不掩饰对“小藏獒”（张继科绰号）的喜爱。

“仅仅因为这个动作，他把庞大的90后群体吸引到了乒乓球这个圈子里。”周到说，在随后和张继科一同参加活动时，她能明显感觉到大家对他的痴迷要远甚于其他运动员，“都疯了”。

不过过去一年来张继科陷入了低谷，先是因为赛后怒踢广告牌引发争议，接着又“外战”接连失利。

周到和刘国梁讨论过张继科能否成为林丹的问题，她问刘国梁，“无论什么情况，李永波都会用林丹。如果树立张继科作为乒乓球队的形象代言人，那你是不是无论发生什么样的事情，你都永远用他？你能把所有好的广告都给张继科吗？”

“不能，我们乒乓球队是个集体。”刘国梁回答。

“你都要平衡的，怎么可能出超级巨星呢？乒乓球队的梯队建设，让你永远不担心这个人不行了，我们就完蛋了，这就是因为它的资源分配是均衡的，但这和塑造一个超级巨星是有冲突的。”周到说。

刘国梁说，给张继科找个经纪团队不难，但他担心“走偏”。“在我们这个体制下，强调的是为国争光、奉献精神。因为你是被国家培养的，是整个团队在塑造你，但当你的收入、你的广告、你的名利都归到自己名下给自己的经纪团队、合伙人之类的，那别人呢？别人凭什么？”

“还有什么手段让大家对你关注呢？能采取的就是笨办法。”周到说。