《时尚先生》的重返辉煌之路(2)

已阅读次2017-04-28 20:53 来源：No1 编辑：中国时尚新闻网分享：

文学色彩很重的《时尚先生》没有变成本科生教科书，多亏了亚伯托·瓦格斯这样的艺术家提供了大量迷人美女的插画，杂志的尺度超越后来的《花花公子》，邮政局长办公室曾因此明令禁止《时尚先生》发行。1946年双方把

文学色彩很重的《时尚先生》没有变成本科生教科书，多亏了亚伯托·瓦格斯这样的艺术家提供了大量迷人美女的插画，杂志的尺度超越后来的《花花公子》，邮政局长办公室曾因此明令禁止《时尚先生》发行。1946年双方把官司打到最高法院，《时尚先生》最终获胜，该案也成为允许色情刊物发行的分水岭，为十年后创办《花花公子》的休·海夫纳带来了便利。

上世纪60年代，一些评论家预测《时尚先生》主持的“波旁机枪式”男子主义内容面对崛起的女权主义、嬉皮士信仰和民权运动会失去吸引力，但出乎意料的是，杂志迎来了它的第二个黄金时代。

“一份成功的杂志必须创造一个让读者愿意相信的传奇，”《时尚先生》著名的前编辑哈罗德·海斯说。在他的带领下，杂志不仅成功地记录了60年代，其自身也成为历史的一部分。

当时的杂志艺术总监乔治·洛伊斯在封面刊登了安迪·沃霍尔陷进坎贝尔汤罐子里的图片，掀起了波普艺术的大潮;他还让拳击手索尼·索顿成为了“第一个黑人圣诞老人”;用意大利女演员维尔娜·丽丝满脸剃须膏的照片搭配一篇1965年“美国妇女的男性化”的文章。

主编海斯展示出他作为一个新闻人所拥有的无政府主义的本能，把恶作剧文学家特里·索泽恩、让·热内和威廉·布鲁斯推进了1968年民主党议会的投票箱。面对重兵把守的暴乱城市，当过流浪汉和小偷的让·热内得出结论：“美国还不如化成灰。”

但《时尚先生》这种令人振奋的革命精神不能持久，在60年代之后的50年里，每位杂志主编——仅70年代就更换了6位——都只能暗暗给自己定下目标，试图让它重返黄金时代。

《纽约杂志》的创始编辑克雷·费尔克于1977年接管了这本出版物，想将它改头换面，以《时尚先生双周刊》的身份复出。虽然费尔克也有成功的记录(电影《城市牛仔》和《传奇的秋天》均改编自他经手的文章)，但杂志还是亏钱，并很快就被两个年轻的田纳西出版商菲利普·莫菲特和克里斯托弗·惠特尔买下，他们安排32岁的莫菲特担任主编。

行业批评家觉得这次收购就仿佛一份无名小杂志收购了《纽约客》，但年轻的新主编借着20世纪80年代“嬉皮回归保守”的文化东风实现了惊人的反转：艾森豪威尔时代的西装、鸡尾酒和社交攀登再次成为时尚，这正是《时尚先生》擅长的东西。最终该杂志于1987年被赫斯特集团买下。

1994年，《时尚先生》的对手GQ在发行量和广告收入上超越了它，GQ旗下开设了《细节》杂志就X一代问题发声。《纽约杂志》的爱德华·科斯纳后来取代特瑞·迈克多诺成为《时尚先生》主编，并发誓要复兴它在文坛的地位。

有时编辑们的努力会有成效。但复兴海斯精神终究还是很困难的。71岁的编辑诺曼·梅勒曾试图在麦当娜现象上做些文章。梅勒用第三人称视角这样描写麦当娜：“当然，她的胸是让人不满的第一步，再壮的男人看到后都会萎靡。”

1996年，《纽约时报》发现《时尚先生》“领导不力，发行减少”。一年后，赫斯特新闻集团将它交给了GQ的首席编辑大卫·格兰杰。

格兰杰的一番努力也没能让杂志走上正轨。1997年的封面故事《凯文·斯派恩有个秘密》开启了失败的旋涡，文章用自负的新新闻主义手法写成，普遍被人认为带有“排挤”斯派恩的拙劣企图。斯派恩本人则觉得该文带有“麦卡锡主义”色彩。

尽管如此，格兰杰还是干了19年——杂志历史上任职最长的主编，在这19年间，杂志的财政状况有所恢复。但在2015年，杂志的经济状况又开始下滑，批评者们暗地里批评它目标不明确的网刊政策。

去年1月29日，赫斯特集团头目大卫·凯里任命菲尔登为《时尚先生》的新主编。借海斯先生的话说，现在是创造些新传奇的时候了。

特朗普时代的男子气概

眼下男性杂志们纷纷陷入身份危机的泥潭：《细节》已经停刊，《马克西姆》换了无数的编辑，《花花公子》也厌倦了它的存在之本(裸女图片)。

人人都会把责任推给互联网带来的冲击，但菲尔登不想给自己找借口：“现在外面有很多错误的见解。告诉我上一次你想把一篇网文打印下来钉在墙上是什么时候?那样的文章是我们纸媒所追求的，更是我们的存在意义。必须写出这样的文章，毕竟人类不是越变越蠢。”

另一方面，《时尚先生》在新媒体部门也有大力投入。去年12月，杂志在Snapchat发现平台上的48小时推送频道“时尚先生的指导培训”获得了超过300万关注。赫斯特最近还聘用了嗡嗡喂前主编史蒂夫·肯代尔担任杂志网站主管，让该网站的浏览量在过去半年提升了20%。

在刚刚过去的大选年，《时尚先生》网站无数次参与讨论。例如模仿80年代讽刺杂志Spy，转发《纽约客》作家彼得·鲍耶的小帖子(特朗普打算将新闻团赶出白宫)，这个小帖子最后成了星期天上午政治秀的话题。