科技说说:全力投入时尚业务，刘强东立志打赢京东全品类最后一仗

9月29日，对京东来说是个值得被铭记的日子。在这天，“台湾第一美女”林志玲以国内知名内衣品牌都市丽人首席设计师的身份，亮相京东9.29都市丽人超级品牌日落地活动，同时发布最新设计的联名款内衣。

而让人讶异的是，在本次超级品牌日活动中，除了都市丽人集团的高层、京东商城时尚事业部总裁丁霞之外，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东也重磅亮相！一场原本就爆燃的超级品牌日活动，因为刘强东的出席为京东时尚业务附加上更多的意义。这证明着，在经过一系列的酝酿、运营和沉淀、积累之后，时尚业务将成为京东继续腾飞的强势推进器。

骄人战绩！京东时尚完全独当一面

经过多年发展之后，京东在3C和家电行业线上零售这一细分战场上，已经是毋庸置疑的霸主。而在随后的时间中，京东有成为商超百货线上零售领域当之无愧的“大佬”。为了能够推动京东开启下阶段强势“变身”，必须要在新的线上领域开疆拓土。而容纳服饰品类、奢侈品、珠宝等在内，且是刚需并具有极大潜力的时尚业务，很显然将是京东要全力攻下的一块“硬骨头”。而从目前已经取得的成绩看，京东时尚已经取得了骄人战绩。

据悉，京东服饰业务成立于2011年，2014年发展成为中国B2C市场服装服饰品类的第二大占有者，五年复合增长率超过100%，显著高于行业增速。在完成了初期的狂飙突进和原始积累后，京东开始着手进行业务升级。因此在今年3月，京东宣布拆分原有服饰家居事业部，正式成立时尚事业部。

京东时尚的管辖范围极大，下辖服装部、内衣童装部、运动健身部、鞋靴箱包部、珠宝奢侈品配饰部、钟表业务部等六大业务部门及相关支持团队。据了解，当下京东时尚已成为京东平台最大、增速最快且拉新能力最强的核心品类，40%的新增用户被京东时尚吸引而来。这意味着，京东时尚不仅已经能够独当一面，也为京东注入了新鲜血液，成为京东继续高歌猛进的助推剂。

逐步进化！IP成京东时尚杀手锏

京东时尚取得骄人战绩的背后，其实也是一场高速的逐步进化之旅。除了完成服饰、珠宝、奢侈品等品牌入驻之外，京东时尚还玩转了IP，并为此进行多次试水行动。京东首先是准确地抓住消费发展的脉搏，并与之进行同步。在消费升级的大环境和年轻群体成为消费中坚力量的大趋势下，京东时尚通过深受年轻群体喜爱并认同的IP进行针对性的布局，力求与年轻消费者的喜好契合。

在今年8月21日，腾讯QQ携手周生生在北京京东总部共同举办QQfamily X 周生生联合新品发布会，宣布达成正式合作，双方共同推出基于QQfamilyIP形象元素的“QQfamily系列“饰品。通过QQfamily这一社交型IP的深度赋能，周生生设计出与年轻群体审美相契合的定制版珠宝新品，也能够承载年轻群体的情感和生活态度。

而三方达成合作，也得益于“京腾计划”。“京腾计划”是京东集团与腾讯集团共同推出战略合作项目，双方结合自身最强资源和产品打造名为“品商”的创新模式生意平台。这一平台为品牌商家提供完整的营销、销售解决方案，为其打造移动社交趋势下“品效合一”的定制化专属服务。

在此基础上，京东时尚将IP进行到底。在今年9月20日，京东和腾讯在主题为“越时尚·悦京东”的时尚盛典上，联合推出CP（Content +Product）计划，基于腾讯包括QQ企鹅形象和QQfamily、怪奇鹅等衍生社交IP，及其泛娱乐生态中的游戏、小说、动漫等诸多IP内容，进行下游衍生品拓展。而据了解，除了腾讯的重点IP外，京东还将以平台的角色、与漫威等不同的IP产品进行合作，最终构建出一条稳固并向四周发散的IP产业链。