科技说说:全力投入时尚业务，刘强东立志打赢京东全品类最后一仗(2)

IP作为当下炙手可热、互相竞逐的目标，成为时尚品牌加码升级的重要因素。这意味着，IP将成为京东时尚的杀手锏。只要是与京东合作的时尚品牌，都能从中受益。不需要花费天价去单独购买IP版权，只需要付出经过京东规模化后较低的分摊成本，就能为自身附加上IP光环。这一点，显然是天猫无法做到的。虽然天猫在体量等方面有优势，但在IP矩阵和构建上无法与京东、腾讯的抱团优势相比拟。

深度赋能！零售基础设施为京东时尚构建竞争壁垒

除了IP这一活力元素之外，京东本身领先的零售基础设施也深度赋能时尚品牌。比如京东能够为时尚品牌提供“精准画像”——基于合作伙伴腾讯庞大的社交行为数据和京东庞大的购物行为数据，为品牌商提供更为精确的目标消费群体画像和丰富选择的触达通道，助力品牌商家实现更加有效的精准营销。

此外，还能构建出多维度销售场景——基于京东庞大的电商销售平台，在社交传播中有效沉淀粉丝用户、激发在多维场景下的购买行为。比如此次与都市丽人开展的超级品牌日活动不仅在京东商城开启线上销售，还将活动渗透到都市丽人品牌线下2000多家门店，进而完成线上线下联动，成功打通线上线下消费场景，实现高度精准的人群导流和用户的精细化运作。

当然，京东时尚还能带来高品质的时尚购物体验。京东以“正品低价、品质保障”的品牌内涵和“用户至上”的核心理念，致力于提供最佳的网购用户体验，达成更好的消费者满意度。比如，今年4月份京东服饰荣获AAFA（美国服装和鞋履协会）认证，正式成为AAFA的官方会员。

作为关注服装及鞋履商品品质问题的海外协会，AAFA认证可以被视为对商品品质的背书，能够在一定程度上对国内外关注品质问题的消费者在购物决策上产生影响。但天猫等电商平台却始终未能获得AAFA的认可，从根本上来说它们的理念和平台模式有着直接联系。

再加上京东首屈一指的物流速度和服务，能够契合时尚产品的库存、流通等需求，快速反应速度和更高的运行效率等对时尚品牌有诸多裨益。

对此，京东商城时尚事业部总裁丁霞曾表示，“京东将以大数据为基础洞察时尚潮流趋势和消费者需求，为品牌商提供参考和咨询，帮助品牌准确把握潮流趋势和风格变化；同时，京东将全力发挥平台价值，连接时尚媒体、互联网合作伙伴、设计师、品牌与消费者，从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各个环节完善用户体验，帮助品牌实现商业价值的同时打造用户口碑。”

可以看到的是，京东试图去做的，是在推动时尚产业的全面升级，最终建立一个具有京东特色的时尚生态圈。正如刘强东在第四次零售革命中所提到的，消费主权时代的到来代表了第四次零售革命的方向。技术赋能时代的来临则为第四次零售革命提供了支撑，两者共同作用互相推进，最终必将带来未来零售的新图景。

开启最后一战！京东时尚吹响全面进攻号角

目前，京东时尚事业部吸引众多国际、国内知名品牌入驻，知名品牌旗舰店占比达60%以上——Armani 、Ray-Ban、TAG Heuer泰格豪雅、ZENITH真力时、Chopard萧邦、卡西欧、La Perla、施华洛世奇等国际服饰品牌均已陆续入驻。

此外，京东强力在挖掘国内时尚力量，已有百余家知名设计师品牌入驻。从扶植中国原创设计师，到推出定制业务，通过京东的平台，将更多比肩国际品牌品质的商品带给消费者。

从发展趋势上看，京东时尚正在把握中国中产阶级崛起和消费升级的趋势，专注打造差异化的发展路径：始终坚持品质路线，满足消费者个性化、定制化的服饰需求，积极面向国际化、时尚化布局，让时尚真落地成为大众生活的一部分。

在经历了突飞猛进的发展、IP产业链的构建、零售基础设施的深度赋能等之后，京东已经与时尚品牌建立起深度的联系，达成了广泛的合作。未来可以预见的是，最终京东时尚将与3C、家电、商超百货等并肩，推动京东真正成为电商霸主。

科技说说，说说科技。曾荣获2015年度新锐自媒体、2016年度最佳自媒体、2016年度媒体训练营媒体之星。目前专栏平台阅读量已超过一亿。文章转载及商务合作，请添加微信：lilyliu1701。

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