不止打破空调三强格局 奥克斯还创造家电三个时代性(2)

整个新智能工厂，所有设备100%互联互通，实现机器换人高达5000人。投入运营后，可实现生产库存下降50%、厂房面积利用率提升120%，生产效率提升40%。最终，所有产品在进入用户家中之前，还要通过最严格的6000小时恶劣环境考验、连续无故障运行6000小时，相当于普通家庭正常使用10年不出任何问题。

如果说，作为宁波市“重点项目”的智能新工厂快速落成，是奥克斯速度在互联网时代的再次演绎；那么，在智能工厂的平台化建设过程中，奥克斯整合全球尖端创新、智造资源所形成的新材料、新技术、新工艺协同创新能力，则首次开启了中国制造转型的奥克斯新高度。

与瑞萨、三菱电机等国际巨头建立联合实验室；每年销售收入3%-5%直接投向技术和产品研发领域；坚持零缺陷设计理念，异步研发、模块化设计，开模一次合格率100%。最终，这不只是让奥克斯找到了打造极致、高性价比产品的一条大道，还为整个行业的高品质精品打造树起了一座标杆，更打通企业产品与用户需求快速对接的“高速路”。

从2015年的480万台，到2016年的650万台，再到2017年的1150万台，奥克斯空调全球出货量近三年来的增长堪称“全速超车”。目前，整个空调行业年度出货量在1000万台以上的品牌只有四个，奥克斯就是其中之一。这不只是确立了奥克斯的一线领军地位，更打破“陈封20年”的空调三强格局。

随着今年底新智能工厂的投产，奥克斯空调总产能将突破2200万套。同时，奥克斯还对外宣布已与马鞍山政府签约，计划在2019年初建设年产能800万套工业园。此外，奥克斯位于南昌的二期工业园也将于2019年新增200万套的空调产能。透过这组“激增”的产能扩张路线图可以看到，奥克斯早已不满足打破“三强格局”，还在不断超越自我、创造新的空调业高度。

就在合作伙伴大会上，奥克斯的高管用“明者因时而变，知者随事而制”向外界展示过去几年奥克斯空调强势崛起的经营智慧，也昭示着未来几年的商业逻辑，即因势而动、顺势而为，乘势而上。

敏捷性的创造力

“奥克斯售卖的不只是空调，而是附着于空调上的潮流文化、时尚生活方式”，这是奥克斯家电集团国内营销总经理徐重首次面向外界揭开奥克斯空调过去三年隐藏在品牌年轻化、时尚化背后的密码，这更是最近5年来家电产业一致追求的方向和目标，却被奥克斯率先找到破解之道。

最近三年来，家电消费群体的年轻化，成为消费市场的主力军，这也直接催生厂商品牌推广、市场营销等手段的裂变。一组数据或许能洞察“捷足先登”的奥克斯，从售卖空调向售卖文化和生活方式带来的市场连锁反应：2次奥粉节，销量突破3亿；6部微电影，播放量突破1亿；5场音乐节，曝光量突破10亿、10次新浪微博话题榜，单次阅读量达1.2亿；3次AUXRUN，现场参与人员超过1万。

这组“耀眼”数据背后，则是奥克斯空调的用户群体不只是更年轻、更时尚，而是与企业的交互更频繁，对品牌的认知度和黏性快速增强。目前在电商平台可以捕捉的用户群体中，奥克斯空调的年轻用户已经达到280万，其中35岁的用户从50%增至70%、25岁由12%增至20%，女性用户则达到120万，占比高达34%，稳居行业第一；奥克斯官方旗舰店的粉丝达到153万，这是在短短一年多从40万飚升380%的结果，更是用户信任的见证。

在很多家电企业还停留在不断展示自家产品的技术、概念之际，奥克斯却敏锐捕捉到用户群体的变化，跳出产品为中心的创新思维，面向用户以更年轻、时尚、活力的基因，赋予用户从产品技术、生活理念到生活方式的迭代。并通过跨界明星、时尚跑步、时尚娱乐事件、电影营销等一系列手段和模式的持续创新，在用户心智中重新建立奥克斯的标签和价值。

从在家电业首创IP定制先河，建立奥克斯自有的三大IP、百度品牌专区、山蛙音乐节，到策划AUXrunning、牵手COSMO和时尚先生，这一些时尚、活力基因的背后，正是奥克斯深入骨子里的“年轻不怕输”精神，更是因为一支中国家电行业“独一无二”的80后经营管理团队带来的“敢闯敢干敢突破”拼搏。

无论是品牌的重新定位，还是产品营销的再创新、市场推广的再突破，奥克斯这一系列的领跑，背后正是物联网时代的大数据风口，带给家电企业的最大冲击，就是用数据洞察用户、用品质回馈用户、用IT服务用户。奥克斯的所有这一切，都是要给用户带来极致体验，引领用户向更健康、更时尚、更娱乐的生活方式迈进。

不过，所有这一切的创新、变革，在徐重看来，“没有一条路可以通往真诚，因为真诚本身就是通往一切的道路”。当奥克斯不只是空调企业的代名词，而是成为年轻化、时尚范生活方式的代名词，成为年轻人最喜爱的家电品牌，唯有真诚能见证并支撑奥克斯在自主发展道路上的一路奔跑、一路领航。