《时尚先生Esquire》总编辑：做特稿和深度报道是非常值钱的

编者按：腾讯“众媒时代”圆桌沙龙近日举办，在“趣味、商业与传播力——众媒时代下的内容生产”圆桌会议上，《时尚先生Esquire》总编辑、出品人李海鹏做了分享，全媒派对会议内容做了整理，并发布稿件《李海鹏：如今做媒体已经没有好走的路了，时尚先生如何突破 》 。

李海鹏在文章中称，我们过去认为比较边缘化的东西是有长久价值的。比如你做一个特稿，做一个报道，依据这个事件进行细致采访，很好地呈现出来，这个东西会是非常值钱的。

以下为正文：

“去中介化”的众媒时代，专业媒体处境尴尬

技术浪潮席卷传媒界，互联网“去中介化”呼声与媒体“中介”属性之间的矛盾摆在眼前。当人人都能参与UGC，当VR能让观众浸入现场看直播，谁还需要媒体来做这个事情?媒体还有多大的价值?这是个问题。

纯媒体项目前途堪忧，模式创新尚待破局

在内容产品花样翻新的今天，纯媒体项目是没有前途的。就时尚平媒的娱乐明星经济来说，受众对于明星的好奇心，完全可以从多样的内容渠道中获得满足，“时尚大片+明星专访”的报道模式受众早已不买账。

不久前，Esquire实验室联手腾讯新闻推出“黑镜实验”网络直播，似为时尚平媒带来一线生路。然而，同质化竞争泛滥的今天，这显然也不是长久之计。

“归根结底，真正的方式，是不做媒体。我仍然在做传统媒体里面最激进的人，行为不是，想法是。”

与影视界联姻，挖掘特稿版权售卖价值

“我对做媒体已经没有兴趣了，你付出了很多辛苦，但其他人的影响力可以把这些轻易覆盖掉。”

比起传统盈利模式，边缘化的内容形式或能焕发长久价值。今年3月，“时尚先生”公众号特稿《太平洋大逃杀亲历者自述》的影视改编权被乐视影业高价买下。

这次交易采用传统的版权售卖方式。一方面，选择出售版权的现金交易方式，为之后的规划铺路;另一方面，考虑到到风险共摊问题，选择售卖单一作品，而非打包售卖，因为分成关系的路会“超级难走”。

媒体机构转型决策艰难

“我没有什么媒体转型的经验，如果媒体这条船沉，我们就换一个地方。”

与小型创业团队不同，专业媒体机构面对战略考虑顾虑重重，转型决定非常难下。

以下为内容实录(有删减):

VR直播冲击下，媒体还有存在价值吗?

媒体与互联网的核心差异在于，互联网是去中介化的，而媒体是中介，只要有一个“媒”就是中介，不管是杂志、微信号还是一个IP。媒体能做的盈收模式基本上就是广告模式，但广告模式走不通，这个大家都知道。

而且，最关键的是媒体有没有必要存在的问题。刚才我们大家看到那么多照片，既然有那么多的手机在那，又何必专门有一波人、一个机构来干这个事情。

包括田芳他们在做的腾讯直播，直播这个事情，也就是互联网的信息联通。拿最近的虚拟现实直播来说，一个人、一件事，一个明星或者说一个人在跳伞，所有的体验都可以让你在旁边看着，都已经到了这个程度，谁还需要媒体来做这个事情?媒体还有多大的价值，这是问题。

时尚媒体如何突破当前盈利天花板?

《时尚先生Esquire》的选择就是我们继续做媒体，你会发现所有的纯媒体的项目都是没有前途的。比如说我们过去做娱乐明星，现在越来越少做了，除非能在产业链中上一环，否则像我们传统的做法，真人秀的一个节目火了，我们就给他拍时尚大片，做一个人物报道，但没有人看这个东西，因为大家对于这个人的好奇心，在其他渠道当中都已经满足了。明星人家自己也有微信号，有微博，每一个明星背后的团队都是一个媒体，而且是一个很强的媒体。为什么要到我们这来做?

我们不能只有一个品牌背书的功能，比如一个国际大品牌，上了这本杂志之后对他的商业价值有用，但这是一个完全B2B的生意，而不是说B2C的，没有人去看。

那怎么办?我们可以上一环去做这件事情，比方说我们跟腾讯合作做的“黑镜实验”直播。这次是史航，史航不是娱乐圈的人，我下次可以带一个娱乐圈里面的人来，这个热点是我们跟腾讯新闻一起来做的热点，不只是报道的模式。

虽说这样还有一点点生路，但是这是长久的吗?也不是长久的。你可以做，别人也可以做。除非你的自有品牌做得非常强，非常快，你的团队非常强悍，否则这个机会说过就过。

归根结底，真正的方法要让我来讲，我觉得是不做媒体。我那天跟同事聊这个事情，时尚集团到底应该怎么做?这条路非常的难。如果让我说，我自己仍然在做传统媒体里面最激进的人，行为不是，想法是。

时尚集团应该怎么做?我们有那么多的杂志，我们有超好的娱乐资源，所有的娱乐明星不是说是我们的朋友，而是他们需要跟我们交朋友。我们可以成立一个影视中心，我们用杂志给他们背书，换条件拍电影就好了。但你知道做一个影视中心有多难?要比做媒体要难多少倍?这是一条非常非常难走的一条路。

如何独辟蹊径，挖掘长久价值?

抱歉跟大家分享我的一个想法：至少我自己我对做媒体已经没有兴趣了，这个价值太低了，你付出了很多辛苦，但实际情况是，其他人的影响力可以把这些轻易覆盖掉。

反而，我们过去认为比较边缘化的东西却是有长久价值的。比如你做一个特稿，做一个报道，依据这个事件进行细致采访，很好地呈现出来，这个东西会是非常值钱的。

比如我们卖出去的特稿《太平洋大逃杀》，我们仅仅是以最传统的模式来售卖。第一，我们是卖版权，现金交易。为什么这么卖?因为我们想把这件事情做成，做成之后给后面铺路，这是一个策略性的选择。