如何成为世界上最有权势的名人

　　美国人民用自己手中的选票把一位叱咤风云将近四十年的话题人物送进了白宫的总统办公室，这让唐纳德·特朗普成为了美国乃至世界上最有权势的名人。

　　2015年6月16日，纽约，特朗普大厦。数百人聚集在大厦内部高达18米的中庭，等待着唐纳德·特朗普乘坐金色的专用电梯从天而降。伴随他的，是著名歌星尼尔·杨有着强心针般夸张节奏的《在自由的世界里摇动》的歌曲，和他的第三任妻子梅利尼娅。

　　特朗普身穿蓝色西装，胸前系一条红色领带，衣领上别着美国国旗的胸针，不住地向迎接他的人们挥着手，时不时地还会伸出大拇指。

　　“女士们，先生们，我正式决定竞选美国总统。我们将一起令美国再次变得伟大。”他向空中挥了挥手，仿佛是在向上帝致意。《在自由的世界里摇动》的音乐再次响起，他的头随着音乐节奏点了几下，然后像一位娴熟的指挥般低垂下眼帘，不经意地用右手食指向前指了一下，然后又向下点了一下。音乐停了。竞选演讲正式开始。“我将成为上帝所创作的最为伟大的能够创造就业机会的总统。”他说。

　　四十多分钟的演讲结束后，特朗普在掌声中再次将目光投向了天空，《在自由的世界里摇动》再次用节奏冲击着人们的心灵。他的目光向右扫过他的家人，然后走过去同他们一一拥抱。

　　从上世纪80年代开始，特朗普就曾多次戏言说自己要竞选美国总统，但从来没有人拿这件事当真，人们知道，他无非是在用这些大胆的言论吸引眼球。但这次，他来真格的了。新闻媒体被惹怒了，仿佛看到一头浑身污泥的大猩猩闯进了文明世界的下午茶，弄脏了女士们漂亮的麂皮皮鞋。各种针对特朗普的标题在第二天铺天盖地般地袭来。特朗普甚至被加工成了小丑，和“小丑竞选总统”的标题一起出现在《每日新闻》的封面上。就连尼尔·杨都公开表示了不满：“唐纳德·特朗普在他宣布竞选总统时未经授权使用了《在自由的世界里摇动》。作为一名加拿大公民，尼尔·杨支持伯尔尼·桑德斯竞选美国总统。”

　　爱炫富的名人

　　如果把2017年之后的美国比做一位魅力十足的女郎，和特朗普一起竞选总统的16位候选人就是追求这位姑娘的男士。尽管人们不愿意承认，但最终赢取了美人芳心的却是那位最具争议的人。之后的婚姻幸福与否谁都无法预料，但可以肯定的是，最近这段日子，美女归了特朗普，而他取胜的法宝则是：名人战略。

　　特朗普是个不折不扣的名人。他的名人历程辉煌而久远，且身上的光芒从未消退。

　　上世纪七八十年代，年纪轻轻的特朗普就已跻身名人的行列。他出身显赫，父亲是身价超过一亿美元的地产大亨，他不顾家人的反对，闯入纽约乃至全世界最热门的区域——曼哈顿并在那里建造了一座现代化气息十足的摩天大楼——特朗普大厦；他获得了《纽约时报》的垂青，被打造成了年轻帅气、才华横溢的青年才俊，他参加纽约最著名的电视脱口秀节目，他娶了一位来自捷克斯洛伐克的漂亮的奥运会滑冰女选手，然后进军大西洋城，在那里建造了最豪华的赌场酒店。他几次遭遇破产危机，又一次次重回财富舞台，他的婚姻生活一次次地为八卦杂志封面带来了新选题，他用自己的名字为每处地产项目命名，毫不掩饰良好的自我感觉。而这一切，都在挑战着当时的“名人生活准则”。

　　那之后，特朗普和时代密切保持着同步。无论是70年代的纸醉金迷、里根时代的辉煌与冷战、90年代的信息爆炸和新世纪的数字时代，他从未缺席名人的舞台。如今，特朗普更是在广大选民的簇拥下迈上了当年和他同样风光的伙伴们从未达到甚至从未梦想达到的新高度。这种能力是天生的，因为没有人会在每天睡觉前问自己：怎样才能在明天醒来时想出一个跟上时代步伐的点子？“你可以在一星期里这么想这么做，但你不可能一干就是35年。”特朗普的儿子小唐纳德这样说道。

　　特朗普名人生涯的起点自然是从成为富翁开始。虽然人们对他财富的数量的看法不一——特朗普自己说是100亿美元，福布斯的估计是45亿，彭博社的估计是30亿，但不管怎么说，他是美国历史上最富有的总统。“那些（资产申报）表格根本就不是给我这种人设计的。”他在公布自己的财产时抱怨道，“在这个表格的很多地方我只能选择5千万以上。例如，我的一处建筑的价值在15亿美元左右，但我在表格上只能选择5千万美元以上。”

　　炫耀财富也是最直接的办法。“我真的很富有。我对我的财富深感骄傲。”在2015年6月16日的发布会演讲上，特朗普提及“富有”“有钱”“净资产”30多次。他的私人飞机是一架价值1亿美元的波音757。这架原本可以乘坐两百多位乘客的“特朗普一号”在改造后只能容纳43人。主卧室的卫生间里到处都是镀金的金属件，而每个座位上的安全带搭扣也都是镀金的。在这架飞机的机身两侧，深蓝色的底色衬托着金色的TRUMP字样，停在哪里都是特朗普的巨型私人广告牌，激励着人们对于财富与成功的渴望。

　　这种渴望悄悄地影响着所有的人，也正因为如此，上世纪80年代，特朗普在盖洛普调查公司最受敬仰的人名单中名列第七，排在教皇、波兰政治家瓦文萨以及四位不同国家的总统之后。

　　特朗普也知道，财富所能引起的话题远不足以满足他对关注度的需求。在用“特朗普”为他开发的每个地产项目命名之外，他还将这个名字赋予了酒店、家具、领带、肉食甚至香水，令这个词进一步成为了财富、奢侈、成功的代名词，只要那些产品能代表出众的品质，能卖个好价钱。

　　爱曝光的名人

　　在美国历史上，从未有哪位商人能够像特朗普一样如此功成名就，即使是比尔·盖茨、乔布斯，或者沃伦·巴菲特。这些人也时常会出现在报纸的头版，但要论及出现的频率和内容的丰富，他们绝对望尘莫及。因为，特朗普异常在意自己的公众形象，热衷于在公众面前曝光。他深深地知道，名人的社会地位本身就是一种力量。这种本能很可能来自他儿时受到的影响。特朗普的父亲佛雷德·特朗普和特朗普年轻时的另一位偶像——房地产商威廉·杰肯多夫有一个共同的特点，那就是非常善于利用媒体提升自己的声誉。威廉·杰肯多夫甚至还在拖延了施工工期时雇佣明星为项目进行宣传，赢得了民众的好感，以至于甲方不再催他的工期，直到他找到一个新的能带来钱的合作伙伴。这让特朗普认识到，在做好生意的同时，作秀同样重要。