如何成为世界上最有权势的名人(2)

　　在纽约军校上学的第三年，16岁的特朗普就登上了当地报纸的头条：特朗普为纽约军校赢得了比赛。“这是我第一次登上报纸，那种感觉非常有趣。”五十多年后，特朗普如此回忆道。在接受媒体采访、为媒体提供各种信息来源的同时，1987年，他还开始尝试新的推广自身形象的方式：出书。在他的第一本书《特朗普：谈判的技巧》成为了当时的畅销书后，特朗普又出版过很多本书，而他的肖像总是会毫不意外地出现在每本书的封面上。

　　2004年，特朗普又通过真人秀节目《学徒》登上了名誉的新的巅峰。在第一季，《学徒》成为了排行前十名的电视节目，仅第一季最后一集的观众人数就超过了3000万。一家公司甚至推出了特朗普玩偶，只要按一下按钮，这个身穿蓝色西装系红色领带的玩偶就会说：“你被解雇了！”随着他的形象不断得到放大，就连小朋友都会学着他的样子说：“你被解雇了。”

　　《学徒》为特朗普的身份增加了一个新的标签：电视明星。而他，似乎除了商人之外，也非常享受身为娱乐名人的地位和影响力。这一真人秀节目证明，特朗普对流行文化和名人价值有着非常准确的了解和把握。在他看来，培养一小部分忠实的读者远比去漫无目的地满足所有人要实际得多。更重要的是，特朗普还用他自己的表现改变了媒体看待名人的方式，改变了媒体报道名人故事的风格和方式。在特朗普与第一任妻子离婚时，他们的照片频繁出现在《纽约邮报》等媒体的封面上（有一期的封面标题是：马拉在和她的朋友谈到特朗普时说：那是我体验的最好性爱），而这时，恰恰是媒体改变对待名人的态度和手段的转型期。要知道，在1989年、1990，报道这样的故事还不算常见。特朗普不仅善于自吹自擂、炫耀财富，也会发掘和利用一切有可能的机会。在他看来，只要能在媒体上出现，就是好事，即使是人们不怀好意地拿他的头发做文章，他也不介意。当人们拿他的头发取乐，说它是假发时，特朗普赢取关注的目的就已经达到了。而他那头精心构造、散发着有些假的金光的头发，也由此成为了特朗普最具辨识度的特征之一。

　　不过，为特朗普带来最多曝光的还是他不负责任的观点和态度。他时而反对同性恋婚姻，时而支持军队录用同性恋人士；他曾经支持堕胎，但后来又改变了立场；他认为气候变化是无稽之谈——“全球变暖这种扯淡言论该告一段落了”，他还不止一次地宣称，疫苗会导致自闭症；他甚至向当时的总统奥巴马发动攻击，说奥巴马并非出生在美国。所有这一切，无论是故意为之还是出于无知，都为他赢得了无数的媒体关注，即使是负面的，其效果也都一样，那就是以特朗普的名义在媒体上引起轩然大波。

　　特朗普风格鲜明的语言和夸张的表现让他同其他竞选者形成了鲜明对比，并由此吸引了大量支持者和旁观者。出于各种利益的考虑，电视台的制片人给了特朗普越来越多的镜头和时间。只要有这位发型特立独行的竞选人出现，节目的收视率就会飙升。为此，特朗普甚至抱怨说，自己应该从中抽取分成。

　　虽然从未参政，但特朗普也时常会在各类新闻节目和辩论中对政治发表些意见和看法。冷战时期，他曾向政府提出建议，由他担任核武器谈判的协调员。原因很简单：能成功建造摩天大楼的人自然可以带领美国和苏联达成协议。他相信，用做生意的方式可以解决一切难题。2015年，在宣布竞选总统后不久，他出版了一本名为《再次强大：如何拯救失势的美国》一书。在书中，他明确表达了自己的一系列观点，比如限制移民，在美墨边境建造长城，废除奥巴马的医疗改革政策等（他也不失时机地将自己所拥有的地产项目的图片放在了书中）。这些言论，甚至为他赢得了2016年的诺贝尔和平奖的提名。

　　爱打官司的名人

　　在特朗普的名言中，同“你被解雇了”一样有名的是“我要起诉你”。

　　据统计，与特朗普有关的法律诉讼的总数超过4000件。在他宣布竞选总统的一年内，仅仅是由他提出的诉讼就超过了30起。他曾经威胁过很多歌手、电影制作人，他曾发誓要和《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《今日美国》等媒体对簿公堂。虽然这些威胁最终未能变为真正的审判，但这并不意味着特朗普只是说说而已。即使是口头的威胁，仅仅是被这样一位富有且影响力巨大的的人送上法庭的可能性，就足以在对手心里植入一个挥之不去的幽灵，令人心神不宁。

　　1974年1月12日，年轻的特朗普和他的律师在纽约希尔顿饭店举行发布会，宣布对政府提起反诉讼。这是特朗普人生中的第一场反诉讼案。提起诉讼的原因是，美国司法部派FBI探员假装成潜在租户去特朗普公司旗下的物业租房。他们发现，这家公司对于有色人种的租户存在歧视现象。为此，1973年秋天，联邦政府对特朗普管理公司提起了诉讼。最终，这起反诉讼案通过调节得到了了结。特朗普管理公司接受了政府提出的让有色人种更容易租住到它旗下物业的模式。

　　但是，早在起诉之前，政府相关部门就曾经同特朗普的公司进行过协商，希望对方采纳这一建议。换句话说，特朗普无需诉讼、无需在希尔顿酒店威胁政府官员和媒体，就能做到这一点。

　　而特朗普选择打官司的原因很简单：诉讼可帮助他和他的律师大幅度提升知名度。他们深知，打官司可以为他们提供大量与媒体发生关系的机会，而人们其实并不在乎到底是谁胜谁负，谁真正代表了正义。

　　特朗普似乎也非常享受打官司的这个过程。2015年11月，支持俄亥俄州州长约翰·卡希奇的超级行动委员会决定投入250万美元制作宣传广告，向特朗普发起攻击。为此，特朗普在推特上发文称：“我等着看约翰·卡希奇慢吞吞的行动。如果他的竞选广告中有不实之词，我就会提起诉讼。目的很简单，为了好玩。”特朗普在甚至还说，当了总统后，他将修改与诽谤罪相关的法律，令诽谤类案件更容易被提起诉讼。