“男色消费”崛起 为什么现在的男人也爱化妆了？(2)

　　而这种思想的产生，离不开明星效应。在男性美妆市场增长率最高的亚太地区，从韩国欧巴到中国流量鲜肉，明星的示范和光环解放了男孩们的思想。化妆不再是95后、00后男孩子们的障碍，他们甚至主动模仿爱豆的妆容。而深谙互联网大数据之道的流量明星们，还会根据实时人气指数调整自己的造型。偶像与粉丝在化妆这条路上，成为了相互促进的队友。

　　而美妆KOL们则通过短视频和直播，以高互动的形式，传播着自己的审美，影响着这些年轻的男孩。发美妆视频的Benny董子初、陈莴笋、吉阿星、王岳鹏……在B站美妆区长期霸屏；在抖音上，“男朋友化妆”成为了一个新的视频类别；微博的美妆大V中，16%都是男性；YouTube上，有超过600万人订阅了美妆视频，其中大约11%的观看者是男性，近20%都是“Z世代”年轻人。这个时代的男孩们，很容易在众多明星和KOL中，遇到击中自己的那一款。

　　美妆KOL在网络平台上展示化妆效果、教授化妆技巧、交流化妆心得，非常容易俘获想化妆的小男孩的心，因此传播速度更快，范围更广。在知乎live上，一名男化妆师的20分钟“男生裸妆”直播，售价19元，高峰时期有5678人同时在线。他的其他男妆教学直播，平均也有2000人观看，千余条评论。这些评论中，除了偶尔看热闹的调侃，大部门是在讨论化妆技巧。当男孩们把钻研精神，用在了让自己变美上，就没有什么能阻挡他们化妆了。

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　　化妆的男人们想要什么？

　　韩国釜山作家兼讲师、专门研究韩国女权主义和流行文化的James Turnbull称：男孩们爱化妆可能是因为男性面临着严峻的社会竞争压力。

　　James谈道：“在韩国，职场竞争激烈，20-30岁的年轻人都在考虑通过额外的学历、技能课程、实习、英语水平等来提升他们的‘规格’。而且，韩国企业经常要求面试者在简历中附上照片，美容行业快速解决了韩国男性的‘面子竞争’。而在中国也有越来越多的年轻人认为：”良好的外表使人更受欢迎，在工作领域会有更多的机会。

　　加之，在社交媒体迅速发展的今天，男女都热衷于通过社交媒体分享日常生活。身材、长相、穿着打扮、生活方式都被放大观看，被审视的压力和想获得关注的焦虑，都让男性对自己的外貌要求越来越高。化妆成了他们短暂获得平静的手段，安慰了少年们无处安放的焦虑。

　　而Maliangkay认为男性对化妆的迷恋，起源可能更为复杂。他在《韩国男性美的女性化》中强调：现在对传统男性气质的排斥，实际上是由女性主导的，目的是反对严重的性别不平等。在男性化妆接受度最为高的韩国，这种转变的催化剂是1997年的亚洲金融危机。

　　在经济危机中，韩国全国各地的失业率都在上升，但女性受到的影响更大。在经济危机后的一年中，女性就业率下降了8.2%，比男性就业率下降了近3个百分点。对这种不平等和其他职场不平等的不满，以及女性运动的发展，使韩国女性更青睐温柔的男性形象，“他们让异性觉得自己更强大。”

　　在与韩国文化相近的中国，在女性经济独立、人格独立之后，男色消费开始兴起。“小奶狗”、“小狼狗”一度是网络热词，粗糙直男不再有市场，反而温柔体贴的漂亮男孩被热捧。流行文化中男性形象的更迭，背后是女性审美的改变。

　　但Maliangkay也强调，男性仍然普遍面临着特定的社会压力，“在韩国，虽然男性美作为一个概念被广为接受，但这并没有让他们从主流文化中的传统角色中解脱出来。”这种冲突让不同阵营的人，互相认为对方“不可理喻”。

　　到是西方的爱美男性找到了一种多元与包容的解释。美国美妆博主Patrick Starrr在《化妆的力量》中谈到，“我们发布的每一则视频，都是一次对于平等意识的唤醒”。化妆也好，传统男性气概也罢，都是追求平等的一种方式，都是拓宽社会包容度的一种尝试。

　　从化妆是“娘娘腔”，到只有明星才化妆，再到现在的普通男孩大大方方喊出“颜即正义，我爱化妆”，他们正在改变以往化妆专属女性的传统观念。从偶像化妆出镜的职业需要，到普通男性的日常化妆，从修眉、遮瑕、涂唇膏这些小细节开始，男性重新审视自己，希望自己变得更精致，更自信。谁又能说这不是社会的一种发展呢？