袜子是如何成为了一个时尚配件的？

原标题：袜子是如何成为了一个时尚配件的？| 市场发明家

“如果你要穿上袜子，那就压根和时尚沾不了边……不要想是为啥，反正就是别穿。” 当《超级名模》（Zoolander）的主演 Ben Stiller 就片中人物的穿搭向 Valentino 的两位创意总监 Maria Grazia Chiuri 和 Pierpaolo Piccioli 请教时，二位如此回答。

那是在 2001 年。现在袜子却在时尚界大行其道。今年 5 月在 Gucci 的 2018 早春度假大秀上，复古印花袜成了最大亮色，而在 2 年前 Gucci 根本就没有袜子系列；美国知名设计师 Thom Browne 再次把袜子请回了自己 2016 秋冬男装时装秀，他可是第一个把袜子赶出 T 台的；Prada、Burberry、LV、Chanel 等大牌的超模在 2013 年的秀场上纷纷玩儿起了短袜配凉鞋的组合，尽管这个装扮之前还被英国高街客称为土气十足。

Gucci 2018 早春度假大秀上的印花袜

除了各大时装周的 T 台，在街拍和时尚硬照大片里，你也会感受到袜子强烈的存在感。以至于设计师们现在都把袜子视作是和太阳镜一样杀伤力极强的单品潮物，“它让秀场行头不再那么高不可攀，同时也不会让‘弄潮儿’们觉得掉价。”

袜子这个在 20 世纪以前被默认为是小学生和男士老套穿着的东西，如今成为了一个被认真对待的时尚配饰，人们对它的态度已经从“我得穿上袜子”变成了“我应该穿一双什么样的袜子”

你从一些名人身上更能感受到这种变化。Joseph Gordon Levitt 会在进行钢琴表演时踩着踏板不经意露出深色裤口里粉红带桃红圆点的袜子；Zac efron 时常被摄影师捕捉到的是蓝色条纹袜；YouTube 上的超级网红 PewDiePie 干脆拍了个视频直言自己对彩袜的热爱……

YouTube 超级网红 PewDiePie 身着彩袜

但把袜子推向时尚前沿的并不是那些大牌奢侈品，这波潮流的代表性品牌被认为是两个袜子品牌：Happy Socks 和 Stance。前者以俏皮搞怪风格著称，去年销售额达到 1 亿欧元；后者则引领了运动时尚，2015 年的营收就已经达到 1.8 亿美元（约 1.53 亿欧元）。对于一个袜子品牌来说，这意味着消费者的品牌忠诚度，这在此前比较少见，你可能更多的只是因为喜欢 Nike 或者 Zara 品牌而顺带消费了它们的袜子。

Happy Socks

而类似定位的竞争对手正在变得越来越多。比如以奇幻图案和色彩闻名的英国品牌 Pantherella，威尔士的亮色条纹柯基袜 Corgi，利用袜子设计讲故事的法国品牌 Bonne Maison，走复古民族风的日本品牌 Chup ，中国街头涂鸦艺术家 SKA 在英国创办的 Almond Rocks……

若要追溯这股潮流，Nike 很可能领了头。2007 年 Nike 推出了一个“精英”袜子系列（“Elite” sock collection），最初是给美国奥运篮球队在拉斯维加斯打蓝白内赛时试穿，后来凭借独特的舒适性和设计感在 NCAA（美国大学篮球联盟）球队间广泛流传，隔年 Nike 的 Elite 袜款开始讲究与其所赞助球队匹配专属的团队色，于是这就衍生出了赛场上五颜六色的球袜，这个彩袜系列曾经为 Nike 赚得了 1 亿美元的年营收额。

Nike “Elite” sock collection

2008 年，“疯狂袜子潮流（crazy socks boom）”一词诞生，Google 中关键词“sock”的搜索记录也在当年底达到历史巅峰。同年 Happy Socks 出现在瑞典，一年后，Stance 诞生在美国。

像潮牌一样去卖袜子

“Happy Socks 海报传达出来的理念似乎就是：去 TM 的衣服，我只要袜子。” 李集颜对《好奇心日报（）》说，他是中国一家淘宝原创设计品牌 Yizi Store 的运营负责人，这个产品线包括服饰、包袋和文具杂物的品牌曾经在 2011 年创立初期设计过几款颜色鲜亮的袜子系列。从一个消费者的角度来看，李集颜的感觉是“如果把他俩放在同一个班级，Happy Socks 是一个捣蛋鬼、开心果，Stance 算是一个品学兼优的好学生。”

Stance

这点从两个品牌的发迹史也可以得到印证。颜色亮丽、图案新奇的 Happy Socks 出自以性冷淡风出名的斯堪的纳维亚半岛，由两个非典型北欧人创办，公司雏型源自一次平常的午后对话，在广告公司工作多年的 Mikael Sderlindh 对老朋友 Viktor Tell 抱怨说感觉自己的创意越来越乏味，专职做平面设计和插画的 Viktor Tell 拍拍脑子提了合伙做袜子的建议。

两个年轻人在三周内迅速地成立了公司，设计了第一批彩袜，还在土耳其找了家有 30 多年手工经验的老牌工坊帮他们生产袜子，最后每双定价在 10 美元左右。因为新奇的定位很快打开了市场。