袜子是如何成为了一个时尚配件的？(3)

Stance 在线下也和 Nordstrom 等知名传统零售商以及纺织品牌合作增开零售店、出联名款，在 2015 年卖出了 3600 万双袜子，目前它在 Instagram 上的粉丝已经达到 100 多万。Happy Socks 的 Ins 粉丝虽然不及 Stance，不过这并不影响时尚圈的 KOL 为它宣传，因为在 Instagram 出现之前，Happy Socks 一直在为时尚博主们贡献内容创作、进行商业合作、关键时刻还会出借展厅等，这些都为它赢得了好口碑。

彩袜流行起来的这几年也是男性时尚关注度大幅攀升的一段时间

根据市场研究公司 NPD 的数据，在 2013 年全球男性的时尚消费在 10 多年以来第一次超过了女性，男士们在穿衣打扮上的花费同比增长了 5%，达到 608 亿美元，而他们在袜子上的开销则获得了两位数的增长。

同时还发现，男士们装饰自己脚踝的成本也在变高，2011 年一双袜子的均价为 1.76 美元，到了 2013 年已经增长到 2.18 美元。

袜子吸引到的大部分人正是看起来对“颜值单品”稍显冷感的男性消费者，在 Happy Socks 1 亿欧元的年销售额中，只有 30% 是来自于女袜产品。SKA 也告诉《好奇心日报（）》，目前男性是 Almond Rocks 的主力消费客群，即使很多女性购买袜子也是送给男友。这是一个受到 Paul Smith 品牌启发而创办于 2010 年的彩袜品牌。

高品质又充满设计感的袜子现在已经成了男性时尚领域的“新秘密武器”，对于穿衣风格比较稳定又偏素色的男性而言，袜子起到的点睛作用非常大。相比女性，男性的时尚表达空间和可选择性本来就没有那么多。

一个意想不到的变化是那些满大街的爆款鞋子。根据 NPD 集团的数据，2016 年美国鞋类市场中男鞋卖了 262 亿美元，女鞋卖了 299 亿美元，两者相差 37 亿美元——三年前这个差距是 80 亿美元，哪怕讲究实用主义的男人们都只是把钱花在了单一的运动鞋上，但也足以证明男人女人在足尖上的时尚差距正在缩小。

英国 Elle 杂志的配饰编辑对此点评说，我们现在差不多都穿一样的运动鞋—— Stan Smiths、椰子鞋、Converse、Vans、Nike，可能没什么比一双好袜子更能表达情绪。

Happy Socks 的创始人 Mikael Sderlindh 在接受采访时也曾说，“这是一种自我表达，一种情绪” ，“早上你醒来，会盯着抽屉在心里默念‘今天我是红色的？蓝色的？还是波点的？’这会是个不起眼但满心欢喜的时刻。”

易于搭配运动鞋可能也正是运动袜作为一个细分领域不断壮大的原因之一。现在美国街头潮牌 Off-White 、俄罗斯品牌 Gosha Rubchinskiy 都纷纷开始设计各自的专款袜子，目标袜种正是运动袜。另一家位于纽约的袜子公司 Bombas 也捕捉到了这个商机，它在 2014 年成立，在开业的前 30 天里，充满设计感的运动袜销售额超过 15 万美元，首年营收 180 万美元，今年销量预计能达到 5000 万美元。

Bombas

还有另外一种说法，袜子作为服饰界里成本相对较低的单品，能让消费者的负罪感不那么深。要是你舍不得一件标价 500 英镑的 Vetements 卫衣，偶尔买双 50 英镑的袜子，还是可以接受的吧？这对只是希望时不时更换身上的小物件增添新鲜元素的男性有一定的吸引力。

“政界的时尚代表”——爱穿加拿大鹅的加拿大总理贾斯汀·特鲁多就很喜欢在袜子上玩儿些小花样，还被媒体戏称为“袜子外交”。因为在政治外交场合，男士服装的发挥空间实在是不大，换领带已经没什么稀奇的了，袜子倒是个不错的选择。

今年 5 月在蒙特利尔，特鲁多与时任爱尔兰总理的恩达·肯尼会面时，穿着《星球大战》主题的袜子（因为当天是国际星球大战日）。同月在布鲁塞尔举行的北约会议上，他又穿了一只蓝色袜子和一只粉色袜子，每只袜子的一侧都印着北约旗帜。

特鲁多穿着《星球大战》主题的袜子

而在 6 月的多伦多同性恋骄傲游行中，他换上了一双印着 “Eid Mubarak”（开斋节快乐）字样的袜子，欢庆标志着斋月结束的伊斯兰节日（碰巧与游行是同一天）。这也给开斋节袜子的生产商 Halal Socks ——多伦多一家今年才成立的袜子公司做了一场声势浩大的宣传。现在它的官网上显示还只有 7 款袜子，都是彩色系列。

开斋节彩袜

现在加入袜子生意的玩家越来越多。欧睿国际的数据显示，2016 年全球袜子市场规模 526.83 亿美元，同比增长 3%。根据 The Business of Fashion 的报道，英国奢侈品电商平台 MatchesFashion.com 的一位买手透露说，在过去两年里，该平台上袜子的销量有四位数的增长。

用“风格”圈定消费群体，但都强调有趣

从我们这次的采访和一些媒体的报道来看，发现有意思的一点是，对于消费群体的定位，他们的答案都相当模糊，更多的是强调自己的风格设定。比如 Almond Rocks 希望吸引的是聪明时髦的人；Yizi Store 售卖的袜子并不多，但风格同样保持了轻松、诙谐、闷骚、荒唐又耿直的品牌定位；“青少年、嬉皮士、时尚追随者、商务人士……只要是喜欢有趣的彩色设计都行，” Happy Socks 的创始人 Mikael Sderlindh 曾如此形容品牌的目标客群。