袜子是如何成为了一个时尚配件的？(2)

Happy Socks 两位创始人

在产品的创意设计上，Happy Socks 的路子非常野，他们时常邀请各界艺术家合作，让他们在白色的袜子模板上自由发挥，设计成稿后就直接投入工厂生产。许多不算很大牌但个人风格鲜明的艺术家都得到了大胆启用，比如印度设计师 Manish Arora，他曾为 Lady Gaga 和麦当娜做过时尚设计。

所以你总能在 Happy Socks 身上找到出乎意料的元素。去年推出的本地英雄系列彩袜，它和全世界 15 个国家的创意设计人士合作，其中包括纽约时尚设计领域天后级的人物、今年 96 岁高龄的 Iris Apfel，她常常戴着夸张的大眼镜、古董项链以及手镯，合作款融入兔子、绵羊图案和线条拼色设计；另外一个经典系列是和美国潮牌 Billionaire Boys Club 推出的联名款，钻石、星空、美元、经典头盔等图案都能在这些花花绿绿的袜子身上找到；还有更早些和美国说唱天王 Snoop Dogg 的合作袜子，灵感来源于街头涂鸦文化；以及以热门游戏 Minecraft 经典图案为主要设计的限量版袜子，这款早早卖光；最新一季的主题款，Happy Socks 向披头士乐队、电音鬼才 Steve Aoki 和刺青界女神 Megan Massacre 致敬。

Iris Apfel 穿着联名款 Happy Socks

Happy Socks 与 Billionaire Boys Club 的联名款

这些是不是都像极了一个潮牌的运作模式？这些跨界既是产品本身，又是一个营销利器。

而 Happy Socks 的营销也让人喘不过气来，搞怪无厘头风格完全是把创始人 Viktor Tell 的座右铭 “All Play, No Work” （只玩，不工作）贯彻到底。2013 年美国超现实摄影艺术家 David LaChapelle 为 Happy Socks 秋冬系列袜子拍摄了一组创意照片，被广告界视作经典。男模女模们裸身上阵，只穿着俏皮圆点或者逗趣条纹袜，摆出各种夸张的舞蹈姿势，在强烈的色彩构图下，显得极具冲击力和趣味性。

这还不够， David LaChapelle 还专门为 Happy Socks 拍摄了一支恐怖短片，用奇特的手法讲述一个穿着彩袜的舞女的故事，镜头裸露血腥，连创始人 Viktor Tell 都评价说，“这真是我见过的最诡异的片子了。” 2015 年万圣节前夕，《罪恶之城》的导演 Robert Rodriguez 为 Happy Socks 拍摄了另一支恐怖微电影 SOCK’EM DEAD，片中充斥着暴力血腥美学，合作款彩袜则运用了导演喜爱的三种绘图元素，以短片中的主角吸血鬼为创意基点，把与之相关的獠牙图腾、血滴血渍都变成了袜子红黑底色上的圆点和水滴。

SOCK’EM DEAD

Stance 则是从运动袜入手，这和 5 位创始人中有 3 位都为运动时尚从业背景有关。Stance 总裁 John Wison 曾担任美国运动品牌 Reef 的总裁和旅行运动类品牌 Oakley 美国区销售总监；市场营销总裁 Ryan Kingman 曾担任美国滑板公司 Element 的全球总经理；创意总监 Aaron Hennings 曾在澳大利亚极限冲浪休闲品牌 Billabong 供职十年。

而让 Stance 名声大噪的是它在 2015 年取代阿迪达斯成为 NBA 指定球袜供应商，正式终结了黑白球袜，进入彩袜时代，并获准将 NBA 的 Logo 印在袜子上（阿迪达斯 10 多年都没拿下这个协议）。之后还在 2016 年取代了 For Bare Feet 公司，成为棒球联盟的袜子供应商。

这得益于 Stance 研发出的 360 印染工艺，这种工艺能让染料颜色深入纤维内部，使袜子图案不会因为撑大而变形，大大拓宽了产品的设计范围。

体育明星的背书又进一步加固了 Stance 在运动界的地位。公司的第一个明星代言人是 NBA 球星韦德。2013 年借着 NBA 全明星赛，Stance 推出 NBA Legends 系列袜款，将 NBA 史上几位传奇的运动明星的英姿印在袜身上。

Stance 的 NBA Legends 系列袜款

尽管和体育走的很近，但 Stance 并未把自己定位为一个运动品牌，和众多音乐、街头人物的合作都证明它想要把自己塑造成一个时尚品牌。

而说到现在大热的运动品牌和明星合作所掀起的复古时尚风潮，Stance 在 2015 年就邀请了 Rihanna 担任创意总监进行限量款设计。就在这个月又新推了两个系列，把 Rihanna 在各大音乐奖项颁奖典礼上的经典红毯造型和音乐 MV 里的夸张装扮画在了袜子上。而之前高尔夫传奇球星 Bubba Watson、滑板界神话人物 Chris Cole、00 后歌星 Willow Smith 都和 Stance 签约合作进行推广。